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上海雅度实业BASAAR MAN 品牌VIS体系中文名与标识建议书 复为品牌策划 2009.08 索引 品牌背景 品牌命名原则 品牌命名方向定位 品牌名建议与解析 品牌标识推导 企业与产品背景 原业务以七浦路批发窗口为主，批发模式较成熟，同类佼佼者 拟向品牌经营模式转型，团队正在建立中 产品辐射全国，销售重点在北京、成都等主流一级城市 与上、下游厂商和客户合作良好 品质高，质量控制好 服装款式适销对路，能及时洞察与把握流行趋势 品牌基本属性 核心消费群：25-35岁时尚青年 扩展消费群：20-40岁时尚男性 产品属性：休闲男装系列 目标竞争品牌：杰克 琼斯 品牌归属：香港注册，内地生产 索引 品牌背景 品牌命名原则 品牌命名方向定位 品牌名建议与解析 品牌标识推导 名称是品牌的第一武器 品牌名的重要性 超越性： 品牌名可以超越名字本身的字面意义，可以传达某种理念、 价值观、生活方式等，可以充满情感和富于联想。 品牌价值承载体： 品牌名承载和反映了顾客对你的产品或服务价值的体验、 理解和认可。例如，可口可乐以６７０亿美元的品牌价值位 居全球品牌排行榜之首。 行业竞争优势： 朗朗上口的品牌名必然被消费者认知、接受、喜爱乃至忠 诚，因而形成自身在行业中难以估量的竞争力。 品牌命名原则——“三步成诗” 品牌命名时的五个最重要标准 索引 品牌背景 品牌命名原则 品牌命名方向定位 品牌名建议与解析 品牌标识推导 BASAAR MAN品牌名的使命 明确清晰的品牌名称识别 加速品牌传播，减少传播成本 吸引目标消费群的注意 与目标群形成主张与价值共鸣，达到“心电感应” 对品牌形象与产品产生良好联想 勾起进一步感知、体验、消费欲望 对品牌、产品、形象、价格、理念与消费者的沟通起到“画龙点睛”作用 世界知名男装品牌名参考 HUGO BOSS 波士 GIORGIO ARMANI 乔治·阿玛尼 CALVINKLEIN 卡尔文·克莱恩 GUCCI 古奇 DOLCEGABBANA 多尔切和加巴耶 PRADA 普拉达 CHRISTIAN DIOR 里斯汀·迪奥 其它知名服装品牌参考 其它知名服装品牌参考 为开拓中国市场，国际知名品牌多具有相应的中文品牌名称 为避免传播的混乱，中文名称与原名称均有紧密的映射关系 对品牌名称的音译法成为主流的中文命名法则 品牌名称自身平淡无奇，只有达到足够的传播和积淀有实际意义 在品牌名称里体现品牌色调的方式可以借鉴 可以借用大品牌中能体现档次、背景、国际化等气质的词汇元素 BASAAR MAN品牌命名方向 传播性强 攻击性强 概念性强 体验性强 BASAAR MAN品牌命名策略定位 索引 品牌背景 品牌命名原则 品牌命名方向定位 品牌名建议与解析 品牌标识推导 BASAAR MAN品牌命名综合建议 半色人 男士吧 BASAAR MAN品牌命名解析一 人类有几色？白色、黑色、棕色、黄色。半色是一种无国界的色彩。 生活有多少色？美色、景色、颜色，人从来离不开色。半色是对生活的热爱，我色故我在。 如何才是半色，如何又是全色？全色即真色，真色令人烦，半色惹人爱。 半色也可以是服装的风格。不花哨，不渲染，不斑斓，简洁的男人本色。 …… BASAAR MAN品牌命名解析二 女人享受购物的乐趣，男人承受陪购的煎熬；女人关注服装的款式，男人需要一个除了购物更能休憩脚步和身心的地方。男士吧，享受购物，休憩心灵…… BASAAR MAN品牌命名解析三 阿玛尼、马克西尼、菲尼迪、尼普顿、通博利尼……原来体现国际大品牌身份有通用的元素！ 巴塞罗那，西班牙著名城市，96年奥运会承办城市！ BASAAR MAN品牌命名解析四 巴萨，西甲顶级球队巴塞罗那的通称，欧洲三冠王的地位无人匹敌，足球表演艺术的代表着，足球文化的实践者，罗纳尔多、菲戈、小罗、梅西的成名之地 …… BASAAR MAN品牌命名解析五 俾斯麦，德意志帝国的缔造者，近代德国大国地位的奠基者，号称“铁血宰相” 百思买、贝塔斯曼……均是国际知名品牌