产品、品牌与包装研究报告.pptVIP

三、注册后的品牌保护 品牌是一种无形资产，必须很好地保护，防止降低品牌资产。常用的方法有： 注册商标并及时续展（有效期10年，提前6个月续展，天津王朝葡萄酒、娃哈哈） 商标专用权及其确认：注册在先、使用在先 申请认定驰名商标（指在国际上通用的为相关公众所熟知的享有较高声誉的注册商标。《保护工业产权巴黎公约》，在巴黎公约国内受到法律的保护。） 注册互联网域名（方便、扩大使用范围，增强特殊的感觉和记忆） 打击假冒和商标侵权活动（假冒、仿造、恶意抢注） 商标侵权 商标侵权是指在同一种商品或类似商品上使用与某商标雷同或近似的品牌，可能引起欺骗、混淆从而损害原商标声誉的行为。 假冒他人商标：盗用一个已有的商标并将其贴在同类产品上出售 仿冒他人商标：用鱼目混珠的方法模仿他人商标，造出近视的品牌，贴在同类产品上出售 恶意抢注他人商标：非真正的商标所有者钻法律的空子，抢先注册他人的商标，取得商标所有权，然后再高价出售或勒索商标真正所有者 四、品牌经理制与品牌管理 职能管理制 品牌经理制 具有较强的品牌运作协调性 有利于达到品牌定位目标，快速实现品牌个性化 有助于长期维系品牌整体形象 本章结构提示 产品 整体产品 核心产品 形式产品 期望产品 延伸产品 潜在产品 产品组合决策 宽度 长度 深度 关联度 新产品开发 管理PLC 消费品 产业用品 服务 本章结构提示 品牌决策 包装决策 包装设计 包装策