电子商务平台企业营销策略方式研究.docVIP

本 科 生 毕 业 设 计（论文） （2013 届） 信息工程学院 题 目：电子商务平台企业营销策略方式研究 学 号： 200905070502 姓 名： 杨梦 专业班级： 信息管理与信息系统093 指导教师： 莫路锋 职称： 2013年 月 日 电子商务平台企业营销策略及方式的研究 信息工程学院 信管093 杨梦 指导教师：莫路锋 摘要：随着互联网的快速发展和普及，电子商务与企业发展起着起着密不可分的关系，如何能通过电子商务建立高效的企业营销策略是快速发展企业营销的一重点问题，尤其是在中国这种电子商务发展快速却没有建立完善体系的情况下。 为了发展企业电子商务营销，本文重点从企业营销策略进行探究，采用案例与理论相结合的研究方法，通过研究分析现有企业营销策略，包括多平台专业化策略、品牌差异性、宣传扩张策略、动态定价策略及客户关系管理，了解这些策略的原理与优势，为进一步加快电子商务下的企业营销，从而带动经济发展打下基础。 关键词：电子商务；网络营销；营销策略 Research on the marketing strategy and way of the e-commerce at platform of enterprises Abstract: With the rapid development and popularization of Internet, e-commerce and enterprise development plays an inseparable relationship, how can through the electronic commerce to establish marketing strategy of enterprises is a key problem of efficient and rapid development of enterprise marketing,especially in the development of the electronic commerce in China’s rapid but not to establish and perfect the system of case. In order to e-commerce marketing development of enterprise,this paper focuses on the research from the enterprise marketing strategy,The case study method and the theory unifies, through research and analysis of the existing enterprise marketing strategy, including multiple platform specialization strategy, brand differentiation, publicity and expansion strategy, dynamic pricing strategy and customer relationship management, understand the principle and advantages of these strategies, in order to further accelerate the enterprise marketing under the electronic commerce, so as to drive the economy lay the foundation for development. Key words: electronic commerce, network marketing, marketing strategy 目 录 1 概述 5 1.1 选题背景 5 1.2 国内研究现状 5 1.3存在的问题与缺陷 6 1.4 本文的目标及工作 6 2 企业电子商务营销模式 7 2.1 成本营销 7 2.2 产量营销 7 3 企业营销模式及方法的创新 7 3.1多平台专业化策略 8 3.1.1 企业营销平台 8 3.1.2 企业自建网站 8 3.1.3 第三方平台商铺 8 3.1.4 企业自建网站与第三方平台的比较 9 3.1.5 平台选择 10 3.2 品牌差异性营销策略 11 3.2.1 品牌的定义 11 3.2.2 品