【竹纤维产品营销】剖析.pptVIP

竹纤维产品营销 背景 目录 一、产品介绍? 二、战略目标及战略理念 三、市场环境分析 四、竹纤维产品SWOT分析 五、竹纤维企业SWOT分析 六、竹纤维营销战略分析 七、营销策略 产 品 介 绍 竹纤维是从自然生长的竹子中提取出的纤维素纤维，继麻、棉、毛、丝后的第五大天然纤维，不仅具有良好的透气性、瞬间吸水性、较强的耐磨性和良好的染色性等特性，还有天然的清新柔软、环保健康、抗菌抑菌、防虫除螨、防臭和抗紫外线等新型功能。 竹纤维已经介入内衣、文胸市场、床品、巾品、袜品、家居服、孕婴幼、童装、服装、礼品等十大市场，并实现纵向和横向的多元化开发。 战略目标 战略理念 战略目标及战略理念 战略目标? 提高竹纤维产品的市场认知度，将本产品的市场占有率扩张75%以上，完成整个江浙沪地区竹纤维产品的营销渠道的建设，扩大江浙沪竹纤维市场占有率。? 战略理念? ——“竹”导优质生 市场环境分析 （一）行业市场分析? （二）宏观市场分析?? （三）微观市场分析? 市场环境分析 welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience 行业市场分析 我国竹纤维产业发展的优势：? 1、资源丰富? 2、竹文化源远流长? 3、性能优良? 我国竹纤维产业发展的劣势： 1、生产技术有待进一步突破，其次竹纤维技术还有待进一步完善。 2、产业链不完善，目前我国竹纤维产业链有待进一步完善 市场环境分析 welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience 宏微观市场分析 宏观市场分析? 1、政策?  2、人口环境构成?  3、经济环境?  4、技术环境? 5、文化环境?微观市场分析? 1、企业环境?  2、消费者购买行为分析? 竹纤维产品SWOT分析? 竹纤维企业SWOT分析 竹纤维营销战略分析 （三）市场定位 1、保健型的市场定位 2、家庭必备性的市场定位 3、环保型的市场定位 （一）市场细分 1、保健型的消费者市场 2、家庭实用性的消费者市场 3、环保型的消费者市场 （二）目标市场 1、适当的市场规模和增长潜力 2、有足够的市场吸引力 3、符合企业的目标和资源 营销策略 （一）产品营销策略 1、产品质量 2、产品的多元化 （二）价格营销策略 1、高端优质型产品 2、成熟稳健型产品 （三）沟通组合营销传播 1、电视广告 2、媒体软广告 3、户外广告 4、宣传卡和宣传单广告