大众汽车广告创意分析与评估.pptVIP

Autor/Abteilung 大众汽车广告创意分析 2004年8月9日，中央一套首映推出大众汽车全新品牌文化广告形象宣传片。这个由德国大众、一汽大众和上海大众三家联手推出的大众汽车品牌形象广告宣传片，以大众新的全球品牌主张“For the love of automobiles”（源于汽车的爱）为主旨，打造中国版“中国路，大众心”品牌主张，深深表达了大众汽车既是一个国际性的领导品牌，又是与中国消费者心贴心的汽车品牌。 该片耗资千万，制作精良，其目的是宣传大众公司在中国的形象，维持和巩固大众企业在中国消费者心目中的地位。  /programs/view/0XZ2fjQYdCo/ 每一款车都代表了拳拳至爱 忠——第四代高尔夫 志——帕萨特B5 恳——捷达 态——夏朗 惠——桑塔纳3000 想——POLO三厢 聰——高尔 慧——辉腾 悠——POLO两厢 感——宝来 恣——途锐 惹——新甲克虫敞篷 愛——新甲克虫  该宣传广告自始至终没有提及大众十三款汽车的功能，而是用五十八个场景串联起了全篇广告，广告中出现的人物从婴儿到耄耋之年的老人，全片以各种带有“心”旁的中文字作联想，中外人物、场景相互叠加，辅以全球火热流行的HANSON演唱组合《I will come to you》，将中国文字和