2011年7月山西阳泉持行那市旅游形象策略沟通案.pptVIP

东华紫照广告全案服务组 2011.7;一、阳泉形象现状;如果灰姑娘没有找到她的水晶鞋，会怎样？;灰姑娘不是天生丽质， 直到在舞会上找到了自己的水晶鞋才获得了王子的青睐。 穿上水晶鞋，她才是王子的公主。 没有水晶鞋，她只是默默无闻的灰姑娘。;■资源;对旅游者来说，仅有这些就够了吗？;现状;形象困境;形象突围;观点;核心竞争力塑造策略;核心竞争力塑造策略;二、一些策略性问题思考;一、实与势的问题？;■同样的三晋文化，运城，长治的更耐人寻味…… ■同样的自然风景，五台山的自然风貌更引人入胜…… ■同样的红色旅游，全国各地都有…… ■同样的古镇文化，平遥早已是世界知名……;是可有可无？还是必不可少？;在开发旅游资源成为带动经济增长一个快速手段的今天，可供消费者选择的旅游景点太多。同质化的旅游景点也层出不穷， “不知庐山真面，只缘身在此山中”， 自然风光从本质上差别并不大， 仁者见仁智者见智。 旅游的本质，在于体验， 体验不同的风景，不同的环境，不同的人群， 从而找到自身的存在感， 因此真正产生影响的是消费者自身。; 他是谁？;大众消费群的旅游心态;中高端人群的旅游心态; 他们需要什么？;一个理由，一张名片，一种感受，一种体验;三、定位非要走“寻常路”？;■焦作：由“黑色印象”向“绿色经济”成功转型 ?????? 焦作位于我国中原地区，是一个典型的资源型工业城市，素来以“煤城”著称，但是其城