TOPD3品牌策划项目清单及报价(青苹果)精选.docVIP

睿盛品牌策划有限公司 PAGE  PAGE 7 TOPD3品牌策划 项目合作清单及报价 睿盛品牌策划（中国）有限公司 二零一零年二月 前言 睿盛本着与威妮华长期合作的诚意，全心为威妮华旗下的TOPD3成为国内一流的饰品品牌贡献心力。本次合作睿盛将从TOPD3的品牌战略策划入手，从三个部分为TOPD3服务。 第一部分品牌规划：为TOPD3进行系统的品牌定位，建立品牌文化内涵，并结合品牌核心价值制定品牌策略。 第二部分品牌形象VI：围绕TOPD3的品牌核心价值结合行业特点与目标消费者偏好进行品牌形象设计VI（包括品牌形象稿、品牌画册、DM、产品画册、海报等），通过精致、美观、符合品牌需求的独特形象识别，以使消费者能快速记忆。 第三部分品牌传播策略：针对TOPD3的消费群体的特点制定行之有效的推广策略，运用针对性的广告媒体与广告形式进行广告宣传，让有限的资源，精准投放，达到效率最大化。针对饰品行业的特点，结合TOPD3消费者的消费行为，进行有效的活动推广策划，提升目标消费者的品牌忠诚度，形成TOPD3良好的口碑。 第四部分专卖店形象设计SI：根据TOPD3的品牌定位，进行全方面的专卖店形象设计，包括标准店、旗舰店的形象设计。 第一部分：TOPD3品牌规划 基于TOPD3的发展战略，打造科学完善的品牌体系，对TOPD3品牌核心价值、品牌文化、产品规划等形成清晰明确的描述，规范品牌特质及风格等，打造成熟的富有生命力的品牌； 分析TOPD3的目标消费群与潜在目标消费群体的购买习惯，并围绕TOPD3的行业特点进行品牌定位、并确立TOPD3的广告宣传语。 1、市场调研 收集研究资料和数据，了解威妮华的历史背景、发展历程、气质特点、经营目标、愿景、客户需求以及TOPD3的未来发展规划等，为TOPD3项目的开展奠定认知和分析基础。通过行业比较研究，进行经营环境和产业链竞争者分析，深入挖掘中国饰品的市场机遇，为TOPD3品牌规划打下基础。 2、品牌定位 基于品牌核心价值、目标受众、沟通目标、品牌优势等进行品牌定位陈述。 TOPD3品牌及服务定位 TOPD3品牌的市场定位 TOPD3??牌目标消费者定位 TOPD3品牌的价值、价格定位 TOPD3品牌的形象定位 3、品牌核心价值体系 从消费者价值需求、TOPD3品牌现状等多个层面科学地提炼出打动消费者的品牌核心价值。 围绕核心价值结合中国饰品行业历史、文化发展赋予TOPD3产品文化，拉升TOPD3的品牌价值。 4、产品规划 通过对TOPD3的产品进行系统归类，并为每类产品进行产品定位，对他们进行文化塑造，赋予它品牌故事背景。 5、TOPD3品牌传播语 围绕TOPD3的核心价值与文化，结合消费者的行为，提出具有独特创意、有深刻内涵并易于传播的品牌宣传语。 6、项目成果：《TOPD3品牌规划报告》 第二部分：TOPD3品牌形象设计VI 对TOPD3现有的标志进行修整，通过品牌形象的直观的表现为TOPD3的高端定位提供强有力的支撑。为TOPD3建立一套全面的、可实施的、科学完善的企业视觉识别系统。并通过规范的形象管理统一传达TOPD3的品牌形象。 1、TOP D3 品牌形象VI清单 项 目内 容视觉识别系统（VI）（一）基本要素企业标志设计品牌标志品牌标准字品牌标准色基本要素组合品牌辅助图案标准品牌主画面品牌名称及品牌口号规范主画面与品牌名及品牌口号组合规范（横 竖）（二）应用要素包装风格化设计产品内包装风格化设计产品外包装风格化设计手提袋风格化设计媒体广告风格化设计报纸广告风格化设计杂志广告风格化设计车体广告风格化设计户外灯箱风格化设计终端灯箱风格化设计POP风格化设计海报风格化设计悬挂式P0P（串旗、吊牌）风格化设计立地式P0P风格化设计横幅（单色、四色）风格化设计竖幅（单色、四色）风格化设计促销与活动风格化设计遮阳伞风格化设计背景板风格化设计陈列展示风格化设计商品陈列规范风格化设计展示台、柜风格化设计礼品风格化设计促销礼品风格化设计公关礼品风格化设计常规礼品风格化设计VIP会员卡风格化设计 同时包含：TOPD3主体形象画面、品宣传单张、产品宣传折页、品牌宣传画册等具体实施成果。 2、项目成果：《TOPD3品牌形象VI手册》 第三部分：TOPD3品牌传播计划 一、TOPD3品牌传播推广 围绕TOPD3的品牌定位、核心价值与广告宣传语，针对传播媒