第八章礼仪类公关写作.pptVIP

第八章 礼仪类公关写作 第一节 致 辞 一、致辞的含义与内容 致辞，是指在公关社交活动中，为了增加双方友谊，洽谈有关事宜，发展对外关系，主客双方要在一定的 活动场合进行接触，在这种特定场合中，双方发表的礼仪性讲话则称作为致辞，也可写成致词。 致辞的种类较多，包括祝词、欢迎词、欢送词、答谢词、告别词等。 基本内容：一是表达情意；二是回顾友谊；三是表达祝贺。 三、致辞的写作要求 1. 短小简练 简明扼要地表述致辞者要表达的内容，把致辞人要表达的意思浓缩起来，用很简洁明快的语言文字把它写出来，表达内容点到为止，不作过多的论证。 2. 感情真挚 在字里行间反映出一片真情实意，对宾客体现了亲切态度，使用客套话要恰到好处。 3. 语气委婉 如果要阐明各自的观点或见解时，必须以委婉的语气和词语，以取得双方互相理解与谅解，继而进行合作与交流。 4. 口语化 要讲究口语化，让人一听就明白，同时具有针对性。 四、几种常见致辞的写作 （一）祝词 1. 祝寿词 祝寿词，即在老年人寿诞庆典上表示祝贺的文词。 祝寿词的写作 ⑴标题： ①直接写上“祝寿词”； ②使用如“为祝贺XXX80大寿的祝词”； ③使用“XXX给XXX的祝寿词”，致辞时不宣读标题。 ⑵称呼：左侧顶格，用尊