品牌名称口语化.pptVIP

产品命名是品牌成功的关键，好的命名可以节省很多的广告费用。命名的好坏主要看能否给消费者留下深刻印象，好的品牌命名能牢牢的抓住消费者的第一印象，品牌一旦深植于消费者的脑海里，品牌便已成功了一半。 美国一位品牌研究权威人士说：“品牌的名称，是把品牌吊在潜在顾客心中产品阶段的那把挂钩”。命名精巧构思、独具匠心、突出个性，可以给消费者留下深刻的印象。 好名称一定要从多角度进行研究，因此，品牌命名必须做到易读、易记、易懂、易传播、追求口语化，从而建立产品与消费者的关系，达到过目不忘的境界。 品牌名称趋向口语化 当前，品牌命名趋势正向口语化方向迈进，基本原则是简洁取代冗长，在字意鲜明中透露产品的涵义，即可传达出一种意念，达到影响消费者的目的，又点出自己与众不同的特色，以与竞争对手区分开来。　　 品牌用词在人群中的熟知率与认同率越高，传播阻率便越小，因而其传导率便越高，传播效果便越好，因此口语化的品牌名使有利于传播，有利于促进产品的销售。 口语化品牌的一个共同缺陷是，它们只能用在低技术产业的产品上，象电脑、电话、电视之类的产品，便不适合用俗名来加以命名。 “康”字容易引起人对健康、安康、小康的心理联想，入乡随俗，“师傅”的使用频率和广度在国内不亚于“同志”，它的熟知率与认同率高传播力强， “师傅”在人们的认识中是拥有某种技艺的人，一种食品是专业师傅做的，口味和质量一定很好。“康师傅”