品牌管理与决策(第四章).pptVIP

第四章 品牌资产 一、品牌资产的概念 什么是品牌资产? 为什么要提出品牌资产这样一个概念？ 国内的皮鞋一双能卖一二百元，但若租用意大利老人头的牌子，一双卖价可近千元； 杭州的丝绸服装在美国颇有市场，每年大批出口但用国内自己的商标，每件价格仅20美元，若用美国一家公司的商标，每年则可卖出300美元； 上海生产的优质录音机，卖日本索尼公司每台仅为人民币37元，索尼公司贴上自己的品牌再卖出去，价格升为人民币560元一台； 我国出口的茶叶，外商收购后，只需重新分装，换上他的品牌即可高价售出，大获其利； 广东美的集团的电饭锅和电风扇制造行业居亚洲前列，同样是该集团生产基础制造出来的产品，新款电饭锅贴上美的牌零售约800元/台，而贴上日本的品牌（OEM）则售价为1300元/台。 《商业周刊》2004年度全球最具价值品牌排名前十位 2004年中国最具价值品牌排名前十位 研究人员曾经对英国的可乐消费者做过一次盲饮试验。当将试验者眼睛蒙起来时试饮时，喜欢可口可乐和百事可乐的消费者比例基本相同，前者为49%，后者为51%。而当消费者知道品牌名称情况下饮用时，喜欢可口可乐的有65%，喜欢百事可乐的仅有23%（其他的认为两种品牌没有差别）。 品牌资产(brand equity)的概念： 美国营销科学研究委