回形针创意.pptVIP

第四策划小组 策划背景 １９８３年，在中国广西召开的首届创造学研讨会，请来了日本专家村上幸雄前来讲学。会上，村上幸雄拿出了一把回形针，问听众能找到多少种回形针的用途。片刻，人们开始踊跃回答。“回形针可以夹相片、夹讲义……”一会儿，人们找到了二十几种用途。人们问村上，你能找多少种用途。村上伸出了三个指头，说：“３００种。”人们听了很震惊，听了村上的讲解，又由衷地表示佩服。听了讲解，许国泰写了一个条子，递给了村上。许国泰告诉村上，自己能找出3000种，30000种。有人说许国泰吹牛，许国泰表示自己将在第二天将现场进行讲解。 事实上许国泰没有吹牛，生活中确实有太多太多的工具就是回形针的创意，那么一些较为具有创意的做法是不是更具有价值呢？一起看看我们的回形针创意。 个人创意项目分析 徐泽民—作品特色鲜明，市场前景比较大，符合现代人标新立异的思维方式 魏婷—成本低，手工复杂，但价值高，新颖，比较适合各个年龄段的人群，市场目前属于空白区，可做家庭摆饰。 张琪—产品太小，替代品太多，市场价格比较高。 孟强—产品单一，实用性不强，做工复杂，单调。 冯丹—形式多样，范围较广，没有具体的对象。 周新玲—不具体，没样品，推及面不广。 最终确定创意项目 此确定方案是按小组投票制确立，综合考虑，根据调研的意义，产品信息掌握度，以及市场认知度等等系列原因，团队内部最终商议，以徐泽民创意——休闲式回形床为最终策划对象。（如图） 独特卖点 市场分析 市场潜力分析 1、据统计目前国内市场，生产休闲床的厂家达5000多所，主要是出口到国外。每年产值达3000多亿美金。 2、新事物必定会引起人们的关注，特色休闲床自然也是，在经济相对充足的现在，人们自然也开始注重自己的享受，休闲床自然也会被大家所接受，会有不错的市场前景。 3、治疗、按摩、舒适、美观、实用是特色休闲床的独特卖点。 竞争分析 1、 目前国内生产传统的床架厂家是比较多多为木质品（红木、檀木比较贵等），休闲床可以供人休闲聊天，还可以休息睡眠，属于多功能型。 2、在国内目前还是比较少的在生产此类产品，所以市场前景比较广阔。 3、日本喜欢盘膝而坐或跪姿，休闲床出口日本应该会比较容易接受，且休闲床携带方便，收装轻松。 消费者分析 优劣势分析 1.特色休闲床，做工简单，成本低。 2.特色卖点多，治疗、按摩、舒适、美观、实用还可供 取暖 战略行动方案 1 立体轰炸宣传，在电视、电台、娱乐、微博等媒体场所，全面展示本产品的功能特点。 2 真人体验活动，在人流量大的地方，摆台展示。 3 在各大家具卖场，租点特卖 。 4 派推销员赴日本商家谈判，打开日本市场。 5 找到床上用品生产商，商谈合作事宜。 6 把特色式床架挂到网上卖，寻找合作商家。 7 把成品的特色床拍上艺术照，挂在挂网上，做 推广宣传。 8 最后是必须将宣传深入到人心，将产品送进家 庭 。 产品销售行动方案图 营销成本预算 * 休闲式回形床 动物式回形针 回形针筑埃菲尔铁塔 DIY回形针手工制作 飞机型回形针 灯管式回形针 宏观 微观 中国经济的发展和人民生活水平的提高，使大众越来越关注自身的身体健康 经过近几年的快速发展，世界休闲床行业已经形成一定的产业规模，相关休闲床产业也日渐完善， 我们所设计的休闲床，特色鲜明，以自身设计为依托，以免费加盟的方式在国内积极推行。 随着市场经济的发展，休闲床技术水平、产品质量的提高。休闲床将会有巨大的市场需求和发展空间。 消费者分析 工作 20-40岁 休闲按摩，减轻工作压力，舒缓疲劳 40-60岁 治疗保健，(可治疗颈椎、腰椎) 10~20岁 标新立异，特立独行，属非主流品 1.目前此类产品还不是流行知名度不高，且传统的理念不易接受。 2正应为市场空白区多，所以寻找加盟商不易。机会 特色休闲床，还未在市面上形成格局，再者特色式休闲床拥有自己的特色和卖点，前景比较广阔。。 3.市场目前空白区较多。 产品 渠道（分销） 直销 促销 地摊等 网