2012年北京橡树湾C1中心区1号楼营销总结.pptVIP

Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.; 橡树湾C1区1号楼销售业绩 2011年5月6日开盘，截止2012年5月23日;项目背景;1#积累;产品解析;;2012年年底，五彩城2期开业，这标志着橡树湾成熟大社区全面落实，带给业主和客户的是一种面面俱到、全方位、十分完善的全新生活方式。;; 橡树湾已经具备一个品牌成熟大盘所有的条件，并且已经成为海淀区房地产市场的一个标杆。但是由于近年来众多品牌开发商和优秀新项目的不断增加，橡树湾在北京市场的传播力度和广度还需继续提高； 橡树湾的主力产品近几年在形态上趋同明显，作为一个长达7年的老项目，大众认知仍停留在以往的价值和形象，2012年需要找到新的突破口，提高项目的新鲜感，形成新一轮的市场热度； 橡树湾和五彩城目前的推广相对独立，需要找新的推广渠道能将二者整体联动、全面传播。让大家产生品牌关联性，让受众联想时合二为一。 ;核心任务; 现实挑战; 如此现状，如何突围？ ;CI开盘推广节奏示意;一明一暗，两条脉络，贯穿整个C1区1号楼推广周期; 本阶段采取传统打法，通过网络、短信及户外等媒体逐步开始 释放橡