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主讲：占鸿鹰《平面广告设计》 平面广告的文案创作 点击返回精品课程 平面广告的文案创作 一、广告的美术与广告文案的匹配 二、具有冲击力的文案写作要领 三、从接受者的角度看文案 四、与文案写作相关的广告理论 五、报纸文案的写作 六、电视文学剧本的文案写作 七、产品说明书、海报、单张的文案写作 八、复习测验 点击返回精品课程 一、广告的美术与广告文案的匹配 广告设计专业涉及到两种截然不同的思维方式，一种是图形与色彩的思考；一种是抽象的文案思考。这两种方式是感性与理性的结合。 大专班的同学主要是从美术角度的考量进入大学的，普遍存在着对文字表达的恐惧心理。 点击返回精品课程 从年龄层来说，好的文字表达需要长时间的磨练及生活阅历的积累，所以提出过高的要求也不切合实际。本课程就是从这种基础上来设置的，摬苟虜是本课程设置的出发点。 从毕业生作品来看，许多有潜质的学生有非常好的图形思考能力，但其文字表达能力及创作能力不能与之匹配，所以整个作品显得幼稚。 点击返回精品课程 本课程的目的就在于让学生认识到文案是可以通过训练来提高的，在定型的思维形势下，应该让思维更加灵动。这对未来的就业，对中专学历的超越，都是有好处的。 从职业生涯的提升来说，设计专业越往高处走，就必须越有思想性，这种思想性不是灵感的一时冲动，而是建基于对人类文化的全面了解和理解。这就离不开对文字的驾驭能力。