拜耳医药会员制营销方案2015.pptVIP

目录 Content ◇品牌形象定位 ◇营销的宣传目标 ◇媒体的投放方向与选择 ◇媒体投放的方式 ◇会员制营销策略 ◇广告投放建议 ◇会员制营销的效果评估 ◇推荐媒介资源 ◇费用预算 通过本次会员制营销推广，能够达到对拜耳本款产品的品牌塑造与提升，让患者达到“心脑血管专用药=拜耳本款产品”认知状态。 因此，该款产品的品牌形象定位就是“心脑血管专用药“，整个营销策略要始终围绕这一定位展开，以拜耳的品牌增强该款产品的信誉，用该款产品的效果提升拜耳的品牌价值。 一、品牌形象定位 = 海南会议 二、 营销的宣传目标 1、利用网络宣传力争覆盖与心脑血管疾病相关的主流消费群体，为达到该款产品的销量增加； 2、全力塑造拜耳该款产品为“心脑血管专用药“，这一品牌形象。 三、媒体投放方向与选择 由于该产品的适用人群以50岁以上的中老年为主，经过赛美特策划团队的讨论分析，这类患者的主要医疗监护人集中在办公一族的白领阶层，这类人群的信息来源主要依赖网络、他们关注健康同时，对生活资讯、网上交流、时尚潮流比较感兴趣。另外，由于药品的特殊性，通过实力媒体的公信力来提升药品的品牌也是必须的。因此，我们的媒体投放方向与选择为： 1）实力媒体：新浪网、百度、雅虎、21CN、中华网等； 2）专业类医疗网站：39