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和合双全，至精至远 — 赢在程序化购买时代 CTR 媒介与消费行为 腾讯 网络媒体事业群 总经理 沈 颖 产品总监 王 佐 市场经济下营销效果取决于对 消费“真相”的掌握程度…… 传统广告投放的基础在于对 细分人群真相的识别 怎么能够简单 他有怎样 且精准的找到 的行为？ 他？ 通过什么 方式能找到他？ 崇尚个性、迷恋时尚、追逐梦想 追求实用、看重品牌、理性消费 程序化购买则为揭示 精准用户真相提供了无限可能 在高校里上网 经常访问化妆品网站 近期去过多个城市 经常访问汽车类网站 追踪锁定来自各大高 追踪经常出现在化 追踪锁定近期更换过不 追踪经常出现在汽车 校IP地址的访问者 妆品类网站的用户 同城市IP地址的用户 类网站的用户 大学生 化妆品消费者 商务人士 汽车爱好者 速食类广告 化妆品广告 商务手机广告 汽车广告 从群体到个体 ， 消费者洞察越来越接近真相？ 2015-2016年中国程序化购买市场规模预测 在 2016年全球程 （单位：亿人民币） 187.6 序 化 购 买 将 达 到 273亿美金 ， 2016 8.1 2015 中国占10% 2014 2013 2012 2012 超过20倍的增长 数据来源：全球数据来源于MAGNA GLOBAL 中国数据来源于易观智库 但在此过程中仍有诸多问题亟待解决 用户识别 标签分类 媒介投放 甄选广告投放TA 细分人群的维度 是否能够涵盖用户 的方式足够精准 足够满足营销需 生活的所有媒介接 有效吗？ 求吗？ 触点？ 问题 （一）用户识别： 完全基于线上信息难以保障数据准确性 用户信息难以验证 单纯基于Cookies技术监测容 易失真  仅凭自填的个人信息降低了数据的准确性，