漫谈国产电影与房地产业的传统文化缺失(苏航).docVIP

漫谈国产电影与房地产业的传统文化缺失 年关将至，不觉，又该是贺岁片爆出的季节了，记得去年爆出了一个《让子弹飞》，一时间，仿佛整个中国到处都是飞，让幸福飞，让痛苦飞，当然，也包括让房价飞。 其实细细咂摸，电影业和房地产，倒是都颇有几分相似之处，都是前期的大手笔投资，中期的大范围推广，后期的大力度炒作，都酷似一个官宦富贵之家的孩子，从怀孕到分娩，一大堆人在忙前忙后的，待到这孩子呱呱坠地时，如果是个带把的，那就真的要满堂红彩了。 近几年来，中国的房地产发展迅猛，媒体业也是风生水起，在打造新价值点吸引客户的概念引导下，大家都不约而同的瞄准了“文化”概念炒作。通过打文化牌的概念来形成新的市场认知。而这就分别催生一批大牌房企和一批贺岁大片。文化这张牌并不是不值得炒，但是如果做的太烂了，也就失去了借势的目的。这和干房地产一样，不仅仅是宣传好、画面好，更多的是应该从楼盘的本质入手去研读项目的属性。而影视呢，不仅仅是要费尽心思让全国人民知道有这部片子，更重要的，是要赋予这部影片一定的核心，并通过画面的处理，人物的对白，去深入地诠释这一核心，要分析欣赏的客群，真正扎实的拍出好片子，而不是过度宣传，过度包装，造成金玉其外的丑态。中国不是一个没有文化底蕴的国家，只是由于社会经济的快速发展，致使文化提升被暂时忽略，造成了文化提升的断层。 11月初，人民日报整版刊登一些楼盘广告语，罗列了25组开发商爱用且常用的“楼盘宣传语”，如“规划不好——小资情调，折射后现代生活；户型很烂——个性化设计，稀缺绝版户型；弄个圆顶——巴洛克风情；搞个楼尖——哥特式风格”。在暴露了房地产广告假大空的同时，也隐示了房地产业文化底蕴不足，宣传方式流俗，属性定位缺失的现实。其实房地产广告宣传语肆意夸大的现象已经是屡见不鲜，过空过泛的宣传就像一部华而不实的影片，也许特技渲染的华丽，镜头变换的炫目，但没有了核心思想的突出，被市场遗忘，是早晚的事情。 近年来，大多楼盘在规划时，都会借鉴一些国外的建筑元素融入其中，而命名时，往往又是遍翻欧洲地名录，费劲千辛万苦找到一个听起来有点罗曼蒂克的名字，然后加上一番中国文字的堆砌演绎，造一个朦胧的臆想给客户。特别是在城市新区房地产发展迅速的地方，大量楼盘运用本质上几乎没有差异的风情定位，出现了整片整区以欧陆风情为卖点的产品，如欧陆经典、意大利、西班牙、多瑙河、欧洲故事、欧陆风情、托斯卡纳、等众多以欧陆为卖点的项目……中国人喜欢跟风的习惯在房地产业中得以充分体现，让人眼花缭乱的“欧陆风”迅速成为一种风潮。这其实就像鲁迅先生所说的拿来主义，在房地产行业快速发展的今天，借鉴欧陆的高品位建筑艺术，丰富国内的人居环境，实在是该提倡的事情，但如果这种风情不断蔓延，最终泛滥成灾，它代表的就只能是盲目跟风所带来的麻木与低俗。当一个中国的城市找不到一点属于中国自己的建筑风格而变成一个“复制的欧洲社区”，于中国的文化，实在是连个存放之地都没有了。 同样，借鉴欧美的现象也包括电影艺术，2010年，内地电影产量约460部，全球排行第三位，其中贺岁片16部（含香港产8部）。但是贺岁片质量，尤其是国产贺岁片质量良莠不齐，过分倚重市场效应而造成创作观念上过分倚重娱乐精神，无论是制作还是市场往往急功近利，抓大放小，而电影内涵则缺少灵魂、缺少精神，炒作大于制作，制作高于创作，，特别在张扬民族文化的主体性及其核心价值观上显单薄，留下了若干问题。时代赋予的文化责任