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浅谈温泉度假项目的“个性”2012-07-04??? 文/杨??进??绿沁度假机构总经理???? 一、中国现代温泉度假项目缺少“个性”：???? 中国温泉发展穿越时空数千年，并积淀了非常深厚的温泉文化，温泉专业划代也从最原始的神坛时代，经历了解放初期的疗养时代后进入到目前的休闲时代，但是中国古代的温泉主要是帝王将相之专享，解放初期疗养时代的温泉也被披上了国家干部疗养的外衣，到了上世纪九十年代末，温泉才作为休闲旅游产品开始进入寻常百姓家。但是国内休闲时代的温泉经历了十几年的发展，基本主流还是停留在简单的产品堆积层面，真正给人留下深刻印象且流连忘返的项目并不是很多，由于感受到这种新兴产业具有良好的发展前景而盲目上项目的多，真正从事温泉专业深度研究和创新的少，从而导致国内温泉整体开发相对比较粗放，雷同现象明显，缺少差异化，缺少“个性”。?????二、如何理解温泉项目的“个性”：???? 如何理解温泉项目的“个性”呢？一方面可以理解成不同于其他温泉项目的差异化特色，另一方面我们不妨可以将温泉项目看成一种有意识的生命，就好像人类一样，每一个人都有其不同的性格，部分人还表现出非常明显的个性特征。我们打造温泉度假项目就是要打造出这个项目最明显的“个性特征”来，既不简单的克隆别人的东西，同时也规避别人来盲目抄袭。???? 三、如何来培养温泉度假项目的“个性”：?????目前，在国内温泉产品中表现得比较多的有这么一些类型：1、万国温泉，就是将多个国家风情的温泉产品堆积在一起，形成了所谓的欧洲区、日本区、东南亚区等；2、借用中国通用传统文化开发的温泉产品，例如十二生肖池、太极八汤等；3、借用添加料的性能开发的温泉产品，例如中草约池、红酒池、咖啡池等；4、借用不同地形地貌或者资源来表现的温泉产品，例如溶洞温泉、溪流温泉、森林温泉、火山温泉等；5、借用各类不同的设备来表现的温泉产品，例如冲浪池、漩涡池、水上乐园等；6、参照消费者的年龄段来开发适合不同年龄段的人群消费的温泉产品，例如老人池、儿童池等……不能简单的评价这些温泉产品的优劣，这毕竟是中国温泉发展历程里温泉产品丰富的表现形式，但是这些产品不具备明显的排他性，也就是说在国内很多地方都可以开发这些类型的温泉产品，从而导致温泉项目没有自身的“个性”。???? 那么如何来培养温泉度假项目的“个性”呢？虽然影响温泉度假项目“个性”的要素有很多，但是核心要素是主题文化脉络。温泉文化、水文化、健康养生文化、山水文化等虽然都是温泉项目必不可少的文化，但是这些基本上只能算是通用文化，也不能作为温泉度假项目的主题文化，这些文化需要一种比较独特的文化来统驭，然后渗透到温泉度假项目的各个领域。?其实，可以作为主题文化的素材很多，下面简单的分析几种类型：?????1、????以地方深厚的历史和民俗文化为主题；???? 以地方深厚的历史和民俗文化为主题文化是度假酒店的惯常做法，这种文化根植于地方，是其他地区无法抄袭和克隆的。例如丽江悦榕庄就是以丽江纳西族的东巴文化为主题；湖北随州是神农炎帝诞生的地方，随州的玉龙温泉是以神农炎帝创立的农耕文明为主题；河北遵化汤泉宫记载了1600多年的温泉发展史，多位帝王在这里设立行宫，康熙大帝更是23次驾临汤泉宫，并创立了独特的温泉养生方法——“坐汤疗法”，所以说汤泉宫承载了中国的《一部温泉史诗》，可以与西安的华清池媲美。???? 2、????以宗教或者宗教的核心思想为主题；???? 国内存在以禅宗、道教等为主题文化的度假项目，而且还很有特色，例如杭州的安缦酒店和深圳东部华侨城的菩提宾舍就是以佛教禅宗文化为主题，本公司正在策划的一个温泉度假项目就是以“天人合一”为主题的。???? 3、????以历史诗画为主题；???? 以历史诗画为主题的度假项目不多，但是一旦开发得好，其“个性”特征非常明显，例如杭州的富春山居精品酒店就是以富春山居图作为主题文化的，置身期间仿佛“身在画中游”，所以立刻就被世界小型豪华饭店组织（SLH协会）吸纳为会员，确保了国际酒店网络客户共享的优势；某温泉项目以王维笔下的“山居秋暝”为主题，其中核心诗句“明月松间照，清泉石上流”更是一幅美丽的自然山水画卷。其实很多历史名诗往往描绘的就是一幅美丽的画卷，如果从这个角度来看，温泉度假项目的开发建设我们不妨可以这样理解——就是做出一幅美丽的立体画卷。???? 4、????以历史名著为主题；???? 国内以《三国》、《聊斋》、《红楼梦》等为主题的酒店或者度假项目是存在的，如果温泉度假项目所在地与历史名著有深度的关连，那么不妨可以考虑借鉴并提炼出主题文化，例如赤壁等地。???? 5、????以异域文化为主题；???? 国内也有很多借助于异域文化来打造温泉度假项目的，例如莱茵温泉小镇、土耳其棉花堡、箱根温泉小镇、班芙温泉小镇等。???