职称论文发表由苹果公司广告的汉译引发的不可译思考.PDFVIP

中国月期刊咨询网 职称论文发表由苹果公司广告的汉译引发的不可译思考 翻译是在准确、通顺的基础上，把一种语言信息转变成另一种语言信息的行为。翻译是将一种相对陌生的表达方式， 转换成相对熟悉的表达方式的过程。本文是一篇职称论文发表 范文，主要论述了由苹果公司广告的汉译引发的不可译思考。 摘 要： 英汉两种语言分属不同语言和文化体系，因此英文广告的汉译过程中不可避免存在不可译性。本文以苹果公 司一则广告语出发，简要分析英文广告汉译过程中的不可译性，并对其补偿策略进行探讨。 关键词： 不可译性,英文广告,汉译 语是否可译?翻译成汉语后，能否做到既保留原文中的信息，又具备广告的特点?本文从这句广告语的汉译出发，简要 分析英文广告汉译过程中的不可译性，并对其补偿策略进行探讨。 1.不可译性 翻译的本质是两种文字之间的转换。两种文字之间的差异越大，可译性限度问题则越明显。英语和汉语分属不同语系 ，是两种截然不同的语言，毫无疑问，二者之间会出现断层。此外，文化差异会在两种语言的相互转换过程中造成一 定障碍，这都属于翻译的不可译性。许多翻译家曾对此表示认同。纽马克(Newmark)说，不存在完全正确或理想的翻 译。卡特福德(Catford)认为，翻译中存在语言不可译和文化不可译两种情况。 2.导致不可译性的因素 导致不可译性的因素，主要存在于语言和文化两个方面。对英文广告而言，可分为语音、语义和修辞三大因素。 (1)语音。听觉效果对广告而言是非常重要的，听觉效果主要体现在语音修辞上，正是这些语音修辞导致广告语翻译 中的不可译性。例如： 原文：Hi-fi，Hi-fun，Hi-fashion，only for Sony. 译文：索尼音响-高保真，高享受，高时尚。 翻译成汉语后，纵然准确传达了原文的含义，却丧失了本身的音韵。 由此可见，不同的语言拥有不同的语音体系和发音规则，在翻译过程中很难做到既准确传递意义，又保持原文音韵。 这便是语音的不可译性。 (2)语义。对于广告语而言，其语义不仅在于表面意义，而且在于文化意义，因为广告语反映着一个民族特定的思维 方式及价值观念。在翻译过程中，如果忽视此类文化因素而仅考虑表面意义，往往就会导致与源语或目标语文化相悖 的译文。例如： 原文：Goldlion 译文：金利来 此商标名称被译为“金利来”，而不是“金狮”，原因在于汉语中“金狮”与“金失”的发音相同，而这很难为中国 消费者接受。 因此，在广告语翻译过程中，不仅要考虑其表面意义，而且要充分考虑其引申意义和文化意义，甚至在目标语中的文 化意义，否则，原文信息便很难得到准确传递。 (3)修辞。为了吸引眼球，修辞手法在广告语中的使用相当频繁。然而英语和汉语的修辞手法略有不同，即便是相同 的修辞手法，在两种语言中也可能出现不同表达方式，由此便导致翻译中的重重困难。例如： 中国月期刊咨询网 原文：Ask for More. 译文：摩尔香烟，多而不厌。 该广告语中使用了双关这一修辞手法，且是同音双关。More这个词既是香烟品牌，又指“更多”。原文的巧妙之处 在于不仅让消费者记住香烟的品牌，而且暗示这种香烟味道好、品质佳。但是在汉语译文中，“摩尔”和“多”的发 音和意义完全不同，原文中的双关在译文中便不复存在。由此可见，因为英语和汉语各有特点，翻译过程中一些修辞 手法便不得不被放弃。 3.英文广告汉译的补偿手段 上文中提及的不可译性在翻译过程中确实存在，然而，在长期翻译实践中，为了解决上述问题，译者们探索出了不少 补偿手段。 (1)直译。直译指在不引发误解的前提下，既忠于原文词义又保留原文形式的译法。例如： 例1.一则IPad广告 译文：这么多的东西放在如此薄的设备里，真太难以置信了。 此译文采用直译的方法，没有使用任何修辞方法。译者用朴实无华的语言显示出英语语言的直接与干脆。 例2.一则苹果电脑广告 原文：An Apple for everybody keeps worries away. 译文：电脑选苹果，烦恼远离我。 可以看出，这则广告语模仿了英文中的谚语An apple a day keeps a doctor away.(天天一苹果，医生远离我。)在翻译过程中译者将原文中的双关明确化，但与原文相比，幽默感则有所缺失。 中国月期刊咨询网 (2)意译。意译指不逐字逐句地翻译