福娃2007年度“福星元年”战略报告070127[1].pptVIP

形象产品：品牌的最爱 福娃选择进入巧克力饼干市场的理由： 四、华南有添点，华中有真巧，华北尚处在群龙无首的状态，而福娃目前具备成熟运作该产品和市场的经验。 真巧曾经在北京市场进行过产品教育，但已于四年前撤出，华北市场没有强势品牌，华北市场有接受该类产品的空间 福娃品牌在奥运关注度高的华北市场拥有良好的人气资源，容易推广 福娃的产品定位与其他品牌的同类产品具有较大的差异，可以形成概念上的壁垒和区隔 企业内部具有运作过该产品的丰富经验，从生产、销售到市场都有丰富的资源可以利用，做此产品可谓驾轻就熟 形象产品：品牌的最爱 巧克力酱饼干/蛋卷系列 巧克力酱 ＋ 饼干棒 巧克力酱 ＋ 普通饼干 巧克力酱 ＋ 营养饼干 …… 作为巧克力涂层饼干的补充，DIY的方式更符合青少年的喜好，同时简易便利的包装形式以及简单不复杂的吃法可以形成饼干新吃法，具有时尚动感的特点 参考麦当劳的薯条吃法，以及奥利奥独特的宣传——“舔一舔，泡一泡”，高乐高的“沾沾棒”、明治的欣欣杯更是直接的参考 巧克力酱由福娃特别研制而成，添加有助于补充运动所需的特别营养成分，如运动后所需维生素和微量元素，与普通饼干相比，产品更美味，同时又满足运动营养所需 形象产品：品牌的最爱 高乐高的“沾沾棒”、明治的欣欣杯是最具代表性的沾酱饼干类产品，但目前只有面包饼干棒一类产品，国内影响力较小，尚未形成热销之势，这正是新品发展空间所在