恐—怖元素在电视公益广告中的运用分析大学论文.doc

毕业论文 题 目： 恐怖元素在电视公益广告中的运用分析 目录 摘要……………………………………………………………………………I 前言……………………………………………………………………………1 恐怖元素的界定…………………………………………………………1 二、恐怖元素在电视公益广告中的作用………………………………2 警示意味强烈，突出电视公益广告的意义…………………………2 营造神秘、充满悬念的氛围…………………………………………2 调节节奏，打破沉闷感……………………………………3 使用独特多样，富有新奇感………………………………………4 三、恐怖元素在电视公益广告中的应用现状………………………………4 在电视公益广告中运用广泛………………………………………4 无视电视公益广告主题…………………………………5 低成本制作、质量不高………………………………………………5 运用尺度难以把握…………………………………………5 四、恐怖元素在电视公益广告中的使用技巧………………………………6 与电视公益广告主题、内容相契合…………………………………6 画面暗调、摇晃………………………………………7 特写镜头的拍摄运用………………………………………7 低沉、压抑的音乐与音效………………………………………8 恐怖元素在电视公益广告中的应用问题及解决方法…………………9 符合电视公益广告主题的需要……………………………9 注意尺度，采用艺术的手法进行处理 ………………………………9 注意与其他手法配合使用 ………………………………10 结论………………………………………………………………………11 参考文献………………………………………………………………12 致谢……………………………………………………………………………13 恐怖元素在电视公益广告中的运用分析 【摘要】伴随经济的快速发展，产生的社会问题越来越多，为了传播正确的观念，改变不良的行为习惯，各种电视公益广告相继而出。但随着电视公益广告的大量涌现，人们逐渐对它失去兴趣，甚至产生了抵触情绪，为了改善这种现状，电视公益广告需不断地追求新颖和多元化。随着时代的前进，恐怖元素作为一种表现手法被大众所接受，并广泛运用于各类电视公益广告之中。文章通过阐述恐怖元素的涵义，在电视公益广告中的作用、应用现状、使用技巧、应用问题及解决方法等，使大众对恐怖元素有进一步的理解，从而发挥出恐怖元素在电视公益广告中最大的作用。 【关键词】电视公益广告、恐怖元素、应用现状、使用技巧、应用问题及解决方法 前言 随着电视公益广告的大量涌现，人们逐渐对电视公益广告失去了兴趣，甚至产生了抵触情绪，为了重新吸引大众的目光，电视公益广告需不断追求新颖和多元化。随着时代的前进，恐怖元素作为一种表现手法被广泛运用于电视公益广告中，但同时也面临着无视电视公益广告主题,乱用一通、低成本制作，质量不高、尺度把握困难等困境。因此在运用恐怖元素时，不仅要发挥出恐怖元素在电视公益广告中的作用，正确的把握使用技巧，同时也要注意运用时出现的种种问题，掌握解决方法。只有这样，才能充分发挥恐怖元素在电视公益广告中的作用，重新抓回大众的注意力。 恐怖元素的界定 随着时代发展的日新月异，恐怖元素作为一种表现手法被大众所接受，并广泛应用于各类电视公益广告中。恐怖元素在文学中的运用自古就有，古代的民间神话、鬼怪传奇等都属于恐怖元素的范围[]。恐怖元素的涵义可根据恐怖和恐惧的联系与区别来界定。根据《辞海》中对于恐怖和恐惧的界定，恐惧主要是指人类面临险境或危险时所产生的一种短时间的激情或者不安，是人类的本能生理和心理反应[]；而恐怖主要是指令人感到恐惧的事物，是客观存在的。根据两者之间的联系与区别，可总结得知，恐怖元素是指能够引起人类或者动物恐惧情绪的事物，它可以是指日常生活中一件普通的物品，例如刀、镜子等，也可以是指某种人或者动物，例如恐怖分子、歹徒、蛇、狼等，同时它还可以是指某种场景或者氛围，例如黑漆漆的房间、静悄悄的小巷、长长的走廊等，甚至是指虚幻的存在，例如神灵、鬼魅、吸血鬼等等。凡是具有很强的视觉冲击力，能够强烈刺激人的大脑和神经的事物、事件、氛围场景等都属于恐怖元素的范畴[]。恐怖元素可以很好的引起大众的注意力，完成广告第一阶段的使命，因此它在电视公益广告中具有很大的可行性。 二、恐怖元素在电视公益广告中的作用 （一）警示意味强烈，突出电视公益广告的意义 电视公益广告的目的在于传播正确的观念，纠正错误，改良社会风气，但人都存在侥幸心理，认为犯一次错不会造成严重的危害，死亡更是遥不可及。电视公益广告就是要打破人们这种侥幸心理，告诫大众有时犯一次错就可能会造成不可挽回的后果。然而那种隔靴搔痒的结