植入式广告的运行和效果研究大学论文.docVIP

本 科 毕 业 设 计 论 文 题 目 植入式广告的运行和效果研究  摘 要 当前，我国的传统商业广告市场面临发展渐缓甚至饱和的局面(CTR媒介智讯数据，2007)，信息的爆炸、媒介环境的变化、TiVo电视录像等过滤广告技术的发展加速着消费者对传统广告的逃离，广电总局发布的限制广告时间的17号令及2015年全面实现数字电视的政策同时向广告主们敲响了警钟--需要寻找有效的途径实现产品在非广告时间的宣传。在这一背景下，植入式广告异军突起，受到了营销者越来越多的青睐，《北京商报》报道称，2010年中国植入式广告市场规模可达3 100万美元，植入式广告正步人群雄并起时代，这印证了美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·开来普斯所说：“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代。” “植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是把所要宣传的产品及服务融入试听节目或舞台影视艺术的一种独特的营销方式。所以，在现今时代，如果运用植入式广告，成为我们首要解决的问题，而这其中，我们首先要了解什么是植入式广告，以及它有什么特点，及其运行原则等等，本文即从这些方面入手对植入式广告进行研究。 关键词：植入式广告 特征 运用原则 效果 ABSTRACT 目 录 1前言 植入式广告，是指广告主以付费的形式，与媒体策划经过缜密沟通与合作，将产品或品牌信