7宏微观经济学--微观部分第七章--垄断.ppt

1 15 16 30 16 33 16 34 35 36 36 36 36 36 36 46 50 57 63 64 69 72 79 83 90 91 92 93 103 107 126 127 Chapter 11：垄断 Slide * 三级价格歧视 三级价格歧视 决定相对价格 对缺乏弹性的组索取更高的价格 Chapter 11：垄断 Slide * 不向较小的市场销售 即使三级价格歧视是可以实行的，如果边际成本上升， 则向两组消费者都销售也并不总有好处 Chapter 11：垄断 Slide * 不向较小的市场销售 数量 D2 MR2 价格 MC D1 MR1 Q* P* 第一组消费者不愿意 为商品付多少，因此向他们出 售是无利可图的 Chapter 11：垄断 Slide * 时期间价格歧视和高峰价格 用时间区分市场 最新的产品，需求是缺乏弹性的 书 电影 电脑 Chapter 11：垄断 Slide * 时期间价格歧视 数量 AC = MC 价格 以后，价格下降来吸引大众市场 Q2 MR2 D2 = AR2 P2 D1 = AR1 MR1 P1 Q1 根据时间定价将消费者分成不同 的群体，开始，价格很高，厂商 成对商品有很高需求且 急需购买的消费者那里获得剩余 Chapter 11：垄断 Slide * 对某些商品和服务，在特定时间会出现需求高峰 交通高峰时间的道路和隧道 夏天傍晚时分的电力 周末的滑雪胜地和游乐场 时期间价格歧视和高峰价格 高峰价格 Chapter 11：垄断 Slide * MR1 D1 = AR1 MC P1 Q1 高峰价 = P1 . 高峰价格 数量 价格 MR2 D2 = AR2 低谷价 = P2 . Q2 P2 Chapter 11：垄断 Slide * 两部价格制度 一些商品或服务的消费能够被区分为两个步骤，因此有两个价格； 厂商的问题是如何确定入门费 (我们记为T) 和使用费(我们记为P)； 应该定低的入门费和高的使用费还是高的入门费和低的使用费？ Chapter 11：垄断 Slide * 将使用费P*定在边际成本上， 入门费 T* 等于全部消费者剩余 T* 只有一个消费者的两部收费 数量 价格 MC P* D Chapter 11：垄断 Slide * D2 = 消费者2 D1 = 消费者 1 Q1 Q2 P*高于边际成本 MC. T* 有两个消费者的两部收费 数量 价格 MC A B C Chapter 11：垄断 Slide * 搭配销售 当不同的客户具有不同的需求和厂商不能实行价格歧视时，搭售就有意义了 搭售的必要条件 有区别的消费者 价格歧视不能实行 负相关的需求 Chapter 11：垄断 Slide * 搭配销售 一个例子: 出租 “飘” 和 “吉蒂的奖赏” 对每个电影院的租赁价格: 飘 吉蒂的奖赏 影院 A 12,000美圆 3,000美圆 影院 B 10,000美圆 4,000美圆 Chapter 11：垄断 Slide * 搭配销售 分别出租电影会使得每个影院都支付最低价格 最高价格 飘 = 10,000美圆 最高价格 吉蒂 = 3,000美圆 总收入 = 26,000美圆 Chapter 11：垄断 Slide * 搭配销售 如果电影搭售： 影院 A 愿意支付 $15,000 影院 B 愿意支付 $14,000 我们可以对这套影片定价$14,000 ，我们可以赚取$28,000. Chapter 11：垄断 Slide * 搭售效果取决于两个需求的负相关程度 搭配销售 Chapter 11：垄断 Slide * 搭配销售 混合搭售 同时存在搭售出售或者单独出售 纯搭售 仅仅搭售出售 Chapter 11：垄断 Slide * 搭配销售 配售 是指那类产品以某种组合买卖 例子 施乐的复印机和复印纸 IBM 的计算机和计算机纸卡 Chapter 11：垄断 Slide * 搭配销售 配售 配售的主要好处是他常使厂商可以计算需求，从而更有效的进行价格歧视 McDonald’s 保护消费者对一种品牌的信赖. Chapter 11：垄断 Slide * B A 损失的消费者剩余 无谓损失 更高价格水平下，消费者损失了A+B， 生产者获得了 A-C. C 垄断势力造成的净损失 Quantity AR MR MC QC PC Pm Qm $/Q Chapter 11：垄断 Slide * MC AC AR MR 价格 数量 把价格管制在Pr 获得了最大可能产出，超额利润为零。 Qr Pr PC QC 如果价格被管制在 PC, 厂商将损失并不再生产 Pm Qm 未管制情况下，