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郑州华豫涂料有限公司 网络广告策划推广方案 院系：商学系 班级：信管113班 指导老师： 组长： 组员： 目录 前言 3 一：企业概况 4 二：市场环境分析 5 1、人居消费很低涂装行业市场前景巨大 5 2、粉末涂料或成市场大势 5 3、行业竞争程度加大企业开始品牌发力 6 三：市场需求分析 6 四：广告战略 7 1：广告目标 7 2：广告对象 7 3：广告方式 8 四：广告策略 8 1.?全面登陆搜索引擎 8 2.门户网推广 8 3.博客推广 9 4.论坛推广 9 5.问答推广 9 6.贴吧推广 9 7.网站友情链接推广 10 8.水印推广 10 9.?群发推广 10 10.?邮件推广 10 五：广告费用预算及分配 11 六：广告效果 11 前言 随着社会的发展和城市化进程的推进，市场对涂料的需求量在不断增加，中国建筑涂料、汽车涂料、工业涂料、粉末涂料、家具涂料市场基本都处于快速增长阶段。作为涂料行业中的建筑涂料，在人们日益增长的对家居环境的高要求下，已经成为了涂料行业中的一大亮点。 目前城市建筑设计要求日趋提高，人民生活水平日益进步，原有的建筑装饰材料正面临挑战，符合环保要求的无毒高性能涂料也越来越受到重视。我们展开全面的市场调研和分析总结，制定相应的广告策划案，在该地区实施进而促进郑州华豫涂料有限公司在河南市场的知名度。策划案将主要从整体市场环境、企业概况、市场竞争力、竞争对手以及目标市场方面进行全面综合的网络广告环境分析，来制定相应的、适合本公司的广告战略和具体的广告策略，选择合理的广告媒介，进行详细的广告预算和广告效果评估。以力求运用最少的资源、最有效的方法来实现广告目标。 该策划案有针对性地对河南市场展开，将在很大程度上提高郑州华豫涂料有限公司在河南的知名度，进而促进郑州华豫涂料的更快速发展。 一：企业概况 ???郑州华豫涂料有限公司是集科研、生产、销售、服务为一体的综合性企业。公司总部及科研、生产基地设在郑州，销售机构设在郑州、山东、南阳等地。华豫涂料有限公司年生产能力1.2万吨，有先进的涂料生产装置、设备和各种质量检测仪器。公司有强大的技术后盾，具有资深的涂料技术专家和富有丰富生产经验的专业技术人员现场指导生产。公司新技术开发以优质的选材，严格的质量保证体系，生产适合中国市场需求的各类中高档防腐涂料、工业涂料、功能型特种涂料等。“华豫”牌系列涂料有：醇酸防锈漆、环氧酯漆、高氯化聚乙烯防腐漆、醇酸磁漆、氯磺化聚乙烯防腐漆、聚氨酯漆、丙稀酸漆、环氧漆、环氧富锌漆、环氧云铁漆、氯化橡胶漆、耐高温漆、导静电漆等防腐工业涂料。公司可为客户研制所需的各种特种涂料。“华豫”涂料均符合国家环保要求，产品经《国家涂料质量监督检验中心》质检合格。近年来产品经国内石化、电力、交通、水利、机械等行业广泛使用。南阳防爆电机已远销欧美市场；沈阳博瑞达培烧炉已矗立在全国各大铝镁生产基地。这些成绩，为企业发展奠定了坚实可靠的基础。 ，确定网站关键词、登陆各大门户网站搜索引擎、注册网络实名、企业实名、行业实名等方法大范围的传播企业信息。 2.门户网推广? ??在河南排名靠前的几个网站，进行软文推广，刊登宣传软文。? 3.博客推广? ???在新浪，百度等平台开通博客，每天更新发布宣传公司产品的博文，做到及时更新，并和读者密切沟通，提升关注度。 4.论坛推广? 在各大社区论坛上注册ID，参与论坛讨论，巧妙发布网站宣传贴，植入品牌优势引起关注。?? 5.问答推广? 通过在各种知识问答平台，注册多个ID发布专业性问题，再回答问题，提升点击率，在解答专业问题的同时，将郑州华豫官网宣传信息传播出去，达到推广目的。?? 6.贴吧推广? ???在推广的贴吧内注册ID，以大量发帖，灌水形式，把公司的宣传信息大范围传播出去。? ?? 7.网站友情链接推广? ???在各类网站征求友情链接，广泛征求链接互换，但对方网站和talk的内容需有相关性；扩大网站外部链接活力、增加网站搜索引擎曝光率。? ? 8.水印推广? 在有关的宣传图片、视频、资料、网站上都打上公司的水印，当图片和视频发布到其他地方或别的网站时，都是一种对公司的宣传。在公司的一些软文、资料上注明原创网址，当文章被进行转载的时候，也可作为外链进行传播?。 9.?群发推广 需要相对应的群发软件，有相对应的推广成本?。通过邮件群发、论坛群发、博客群发、留言板群发大批量的传播企业网站信息，扩大信息覆盖面。? 10.?邮件推广 通过注册会员、过往客户、等途径获取客户邮件地址，向客户定期发送邮件广告。邮寄趣味调查问卷，以启发式设问方法，和幽默另类的问卷形式激发邮件接收人