上海大众途观第一季公关传播方案.ppt

* 2010年上海大众途观 第一季媒体公关及营销活动方案 武汉的领地广告传播有限公司 2010.3 问题1：如何运用现有媒体及公众关注焦点，创造鲜明的传播定位，获得大众途观上市后的传播最大化。 问题2：2.如何让“都市智能生活的导航者” 配合2010年的大型社会领袖事件，创造更广泛的品牌价值？ 问题3：如何使消费者获得上海大众“都市智能生活的导航者”的核心卖点，并获得实际的利益？ [策略思考] 2010上海大众途观传播课题 途观强劲上市，引领高科技SUV市场潮流， 立足于高科技SUV市场，以具有豪华车的智能科技为亮点，最大限度的挖掘城市精英人群。 打造SUV车型中的“都市智能生活的导航者”。 树立智能导航者锋范，以鲜明的定位引导中高端SUV消费市场。 2010年传播目标 请看我们的解决方案…… 创新的营销方式，树立品牌影响力 依次提升推进，获得渐进式传播效果，促进途观车型销售增长 [核心策略] 方案一： 植入性营销，制造娱乐口碑话题 率先引入全新的植入营销，引发目标消费群体关注，获得最大化传播效果。 方案二： 搭载热点话题，制造广泛传播事件 结合“世博会”、进行品牌营销活动，充分利用事件的影响力进行媒体联合行动，提升“都市生活的导航者”在业内的认知度。 方案三： 宣传与体验结合，落实消费诉求 开业宣传结合有趣的的户外运动试驾内容，将让意向客户体验上海大众途观的特点与优势。 70后