电大专科市场营销学复习.doc

单项选择题（填空） ““七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（避强定位策略）。 ““适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（B、企业的任务 ）。 B宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产 品分别制定了不同的品牌，在中国市场上， 该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊 卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略 是：（家族商标策略） B包装有几个主要构成要素，其中（颜色）是最具有刺激销售作用的要素。 C产品的有形部分所组成的是产品的（B、实体层）。 C产品—市场管理型组织的主要缺点是（组织管理费用太高）。 D当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（C、对抗）策略。 D当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（专业化生产和经营）竞争策略。 D对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（C、稳定发展 ）战略。 D对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品，在国际市场营销中往往采用（产品延伸策略）。 F分析影响消费者行为的内在心理因素的 目的是为了（采取适当的营销策略技巧， 以诱导消费者作出对企业有利的购买决策） F服务的（不可分离性）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中才能享受到服务。 F服务蓝图主要