广告文案分析作业.doc

高露洁牙膏文案：坚固牙齿更防蛀 佳洁士牙膏文案：3D-Luxe闪耀炫白，打造冠军般笑容，刷新炫白记录 中华牙膏文案：美白健康双效配方，中华健齿白新产品，5.23震撼面世 两面针牙膏文案：有口气，会影响您的形象，请用两面针牙膏（底下有一行字，可能看不清） 黑人牙膏文案：仲夏去兜风海阔天空都是蓝这般清凉舒畅就是黑人牙膏的感觉 分析：平面广告由于版面有限，它的文案都比较短，给人简短、明了、点题的感觉。而且平面广告一般就是以视觉上的冲击为主，与文案相呼应。向高露洁的广告文案就“坚固牙齿更防蛀”7个字，可是文案与画面非常匹配。打开牙膏我们看见的却是扳手这样坚固的工具，牙齿一般的颜色，它就是展现了对牙齿的坚固防蛀的作用，简洁明了。佳洁士这个广告请了北京奥运会冠军何雯娜，文案说“3D-Luxe闪耀炫白，打造冠军般笑容，刷新炫白记录”，这句话很符合奥运会场景，用了佳洁士就会像奥运会冠军一样，刷新的是“炫白”的记录，会越用越白。中华牙膏文案是“美白健康双效配方，中华健齿白新产品，5.23震撼面世”，在“双效”上，画面中展现了两个背靠背的人笑容灿烂，露出了洁白的牙齿。两面针的广告很有冲击力，一个男人的下巴上长的不是胡子而是苍蝇，这是为什么呢？因为口气把它们招惹来了，所以文案“有口气，会影响您的形象，请用两面针牙膏”，用两面针您就不用担心你的形象问题了，它可以清心口气。黑人牙膏的文案是“仲夏去兜风，海阔天空都是蓝，这般清凉舒畅就是黑人牙膏的感觉”，画面中挤出来的黑人牙膏变成了一条破浪，背景颜色是海的颜色，非常干净清爽，给人舒畅的感觉，而这也就是“黑人牙膏的感觉”。除中华牙膏外，我觉得其他几个文案和画面都很呼应，总的来说，文案上有点简短明了（高露洁），有的比喻（佳洁士），有的用“劝告”（两面针），有的给人舒畅的文字（黑人）。