2011新浪微薄介绍.ppt

* * * * * * * 两大难题： 1 如何识别，区分，和管理我的粉丝，使之与品牌互动 企业成为用户微博上的品牌好友 2 能否打造品牌粉丝的互动空间微博，为其创造互动空间 用户与用户互为品牌好友 品牌社区 brand zone * * * * * * * 微博 – 广告 Account 账户推荐位置——新注册用户推荐关注位置 账户推荐位置——广场首页品牌馆区 账户推荐位置——品牌馆页面热门推荐区 账户推荐位置——品牌馆分类搜索区 账户推荐位置——广场首页名人推荐区 搜索竞价： 属性定向 标签定向 语义定向 定向精准： Promotted account / tweet Promotted Trends 微博 – 精准 微博 – SNS社区 微博SNS社区建设策略： 垂直化：（女性频道SNS社区、NBA篮球社区） 企业定制化：（李宁官方社区、Nike社区） 登录页 微博 - CRM 基础模块（微博基础功能模块） 营销模块（social widget/内容承载模块） 应用模块：（投票/优惠券/团购/试用/消费者证言/员工秀） 统计模块：（数据/自我评估） 企业版应用模块： 微博 - CRM 用户观看页面 头像 企业简介 图片 友情链接 投票 粉丝介绍 标签 新近粉丝 关注话题 活动区 我的微博 留言板 自定义模块 （图片、视频） 企业自定义设置页面 微博 - CRM 微博 –视频 视频征集(content) 微博的内容特征决定了微博是视频内容的绝佳传播土壤。 与手机的天然结合也决定了成为视频内容最好承载平台。 视频推广(feed) 微博的传播力决定了微博在视频、图片等内容方面的传播快于其他平台。 视频广告(display) 未来微博视频的盈利——广告、分成。 微博 –LBS 微博与LBS在天然基因上具有很好的匹配，同时新浪微博用户约40%都是通过移动互联网使用微博。因此LBS将会是新浪微博今后发展的重点。 新浪微博LBS策略 自主开发(微领地） 收购（图钉） 第三方合作（街旁） 微博 –LBS –微领地 微领地产品介绍 微领地 产品盈利模式 【品牌广告】：对用户进行垂直细分，大广告主投放广告； 【植入式广告】：将某类商家广告植入到产品中，增加用户参与体验，增强品牌的正面印象； 【现场团购商品】：特定时间内，某一商家签到并点击团购该商家特殊推广商品，当数量达到一定值时，给参与者提供大幅优惠折扣，提成团购收费； 微博 –LBS – 微领地 – 产品介绍 产品盈利模式 【商家结果展示】：在地图中展示商家详细信息气泡框中定制特殊样式为商家提供多种展示自身的方式（视频、图片、文字等等）； 【地图搜索竞价排名】：随商家通过竞价排名提升自己的搜索结果中出现的位置与频率； 【活动宣传】：以独立勋章与特殊事件等形式推广商家组织各类活动； 微博 –LBS – 微领地 – 产品介绍 发现身边的明星足迹，参与明星任务 微博 –LBS –微领地 基于位置，找到擦身而过的好友 微博 –LBS –微领地 发掘身边各种有趣的场所、活动、优惠等信息 微博 –LBS –微领地 与好友分享所在地的有趣的事 微博 –LBS –微领地 记录自己的位置，抢领主，得勋章，享特权 微博 –LBS –微领地 店内免费WIFI体验位置聊天交友 微博 –LBS –微领地 微博经典案例分享 1 官方微博： /huolibaobei 官方微博名称：活力宝贝 目前集聚粉丝数：36039 活动主题： “营养好吸收， 健康活力我助威”大型网络活动。 活动时间： 6月11日-7月12日 活动方式：看球赛，发表感言， 即有机会获得活动奖品。 活动效应：借助世界杯的热门大 事件，以及新浪微博及时信息发布 平台的有效搭载，迅速达到良好品 牌传播的目的。 官方微博 急速增长中…… 1 微博专题： http://2010./ 微博专题名称：围观世界杯 目前发布微博：17,344,821 专题亮点： 1-将微博与专题打通，让活动信息及时 发布，方便更多网友及时参与； 2-微博专题，融入丰富的内容信息， 将专业信息有机的融入大众的话题聊天中， 使得话题更具公信力，更有利于品牌价值 的良性传播。 微博专题 急速增长中…… 品牌论坛 品牌博客 新品展示 热点活动 活动礼品 品牌杂志 品牌影像 品牌资讯 活动快报 消息框 2 北京现代城：/ 社区 社区亮点： 1-从品牌文化到品牌资讯，从热点产品 到热点活动，互动社区将整个品牌从里 及外，从线下产品推广到线上品牌宣扬， 紧密结合。全力焊接虚拟与现实，让网 友得到最真实的体验，从而让品牌价值迅速提升； 2-既像一本品牌的“百科全书”，又像是一个新品 或是最新