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人情文化对我国居民消费意愿影响探究 　　[摘 要] 从人情文化的角度，解析了对我国居民消费意愿的影响，研究显示：人情文化对消费总量意愿有明显的正相关影响；人情文化在一定程度上不受消费时间的影响；高档商品的消费跟人情文化有着显著的正相关影响，然而对中、低档商品的消费没有明显的正相关影响；消费种类里不同产品的类别随着人情文化的变化对消费者的消费意愿的影响不尽相同 [关键词] 人情文化；消费种类；消费意愿；影响 [中图分类号] F713.55 [文献标识码] B [文章编号] 1009-6043（2017）03-0035-02 作为礼仪之邦的中国，重人情、讲礼节，可谓是好传统。适当的人情消费无可厚非。然而，随着不良风气的弥漫，讲关系、讲面子的人情消费愈来愈严重，一些人为了充阔气或是获得利益而颠倒了人情消费的本质，甚至让人背上沉重经济负担。“婚丧嫁娶”、“小孩满月”、“金榜题名”这些存在在人们生活中最常见的人情消费，都是对中国人情社会的充分展现。根据资料显示，在我国大部分地区，人情消费已经占到家庭收入的38%，人情文化对我国居民消费意愿的影?日趋明显 一、人情文化的概念与内涵 作为社会意识形态出现的人情文化是社会和社会关系的产物，是为了维持人与人之间相互联系的一种生存关系而产生的一种社会现象。消费行为中的整体化文化理念，分别表现为消费者在购物结构和购物行为等