第一篇营销策划导论.PDFVIP

知识要点 1. 策划的含义、特征和构成要素。 2. 营销策划的含义和作用。 3. 营销策划的基本原则。 4. 营销策划的特点。 5. 营销策划的流程。 6. 创意的含义以及创意的开发。 7. 营销策划人员需要具备的素质和能力。 第一节 策 划 概 述 一、认识策划 策划是人类最古老的活动之一，在人类文明史上，策划起到了非常重要的作用。在政治、经济、 军事、外交等许多领域，策划活动盛行不衰，对社会进步和发展起到了巨大的推动作用。 现如今，策划一词，在我们的日常生活中使用频率很高，例如，策划一次春游，策划一台晚会， 策划职业，策划人生等。同时人们常说：要通过策划来实现自己的远大理想。但你知道策划的本意 是什么吗？ 其实，“策划”一词的使用已有非常悠久的历史，最早可见于《后汉书·隗嚣公孙述列传》， 意思为计划、打算。在古代，策划主要用作名词，与现在的计划、计谋、对策、谋略的意思比较接 近。如《史记·高祖本纪》中说：