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全球移动互联网 市场数据大揭密系列之 （新加坡篇） 独家 发布媒体 导 读 若要问手游出海目前最为火热的区域，毫无 疑问是东南亚莫属。东南亚区域由于其地理位置 与中国相近，从文化、历史乃至宗教都有着极大 的渊源，以至于产品的受众属性和中国有着不小 的相似性。对CP来说，一款产品投放至欧美，或 许要从美术、文案、付费系统等各个方面大动手 术进行较为复杂的换皮工作，而在东南亚发行则 本地化工作量会相对轻松很多。然而，在东南亚 发行产品也并非毫无阻力，涉及六种语言、三大 主流宗教信仰、五种历史文化使得过于轻敌的CP 也踩了不少的坑。YeahMobi本次带来关于马来西 亚移动互联网市场全方位解读，从广告、移动产 品、电商三个角度分析市场信息及给出建议。 第一部分…………新加坡移动互联网环境分析 第二部分……新加坡移动广告市场规模分析 第三部分……………………新加坡社交现状分析 第四部分…新加坡移动游戏市场与支付分析 第五部分……………………新加坡电商市场分析 第六部分……………………………新加坡市场总结 -1- 出品 独家 发布媒体 新加坡移动互联网环境分析 新加坡概述 新加坡作为亚洲领先的商务中心，很多创业公司的亚洲总部设在新加坡。先进的技术、完善的基础 设施以及新加坡人的习惯和行为，使得新加坡在一些行业处于领先，尤其是在媒体和广告行业。 作为世界上最先进的数字化市场之一，新加坡的用户对移动设备的接受度非常高，所以拥有全球最 高的智能手机普及率也是在情理之中。除此之外，整个地区的法制和经济也比较健全和发达，这些都为 新加坡的互联网和移动互联网市场的发展打下坚实基础。 相关法规 新加坡是一个多语言的国家，拥有4种官方语言，即是马来语、华语、英语和泰米尔语。马来语为新 加坡的国语，但英语、华语在新加坡更加通用。 在新加坡，广告行业由新加坡广告标准局(ASAS）进行监督管理，根据《新加坡广告行为准则》（SCAP ） 执行其管理职能。其主要职能包括： （1）对即将发布的广告提供建议与指导。当对广告是否违规存有疑虑时，可以向ASAS咨询。 （2）处理广告经营活动中的投诉。 （3）对任何广告提出建议或劝告。 （4）制裁。对广告停播停刊、解除广告公司特许代理权、对违规者、违规案件进行曝光和公告。 总的来说，新加坡对广告管理审核比较严 格，其广告标准局对有关广告活动的规范较为 全面，一些条款甚至比较苛刻。对用户的投诉 十分重视，凡接到用户对广告的投诉都会采取 行动，组成调查小组进行处理。此外，对广告 发布前、发布后、出现违法广告这三个阶段， 广告标准局会进行对应的预防、监管。 -2- 出品 独家 发布媒体 人口经济 全国 550万人口，40岁以下的人口占到总人口的60%