“破碎的梦”公益招贴设计思考(正文).doc

1 引言 招贴的诞生、现状以及未来的发展趋势对于平面设计的发展是一个至关重要的研究课题，很多设计大师把招贴设计比喻为平面设计中的皇冠，福田繁雄曾经说过：“招贴设计是人类智慧和文化的象征。”可见招贴作为平面设计相对常见和普及的门类的确对人们的生活和思想观念起到了重要的影响。在信息时代，招贴虽然受到了报纸，网络，杂志，电视等众多媒体的冲击，但在设计师和大众的心目中仍然具有重要地位。如果把招贴招贴比喻为平面设计中的皇冠，那么公益性的招贴设计（简称公益招贴）便是皇冠上璀璨夺目的宝石。 2 公益招贴的概念及发展 2.1公益招贴的概念 招贴艺术（即招贴设计，英译：Poster Advertisement）距今已有一百多年的历史，是一种张贴于公共场所的户外平面印刷设计，它主要分为商业招贴和社会公益招贴两大类型。虽然招贴艺术随着信息时代的到来而面临来自报纸、杂志、电视等媒体的冲击，但不断求异创新的公益招贴艺术所显示出的高文化含量以及在视觉表现上的独特艺术魅力，仍旧处于设计宣传媒体的重要地位。 2.2公益招贴的发展状况 公益招贴是公益设计的一个重要传播门类。是现代社会科技、文化、宗教、法律发展到一定阶段的必然产物，它发端于20世纪40年代的美国L4J。这一时期，美国的经济已经走出了大萧条的阴影，加之全球对战争物资的巨大需求客观上刺激了美国工商业的飞速发展。物质力量的积聚带来社会公益事业的繁荣，作为公益传媒的招贴应运而生。1941年，著名设计人J．W．Young曾预见性地指出，它将被广泛地用于加深国际间的理解、防止摩擦的公开宣传中，用于根绝无知恶习，用于为国家利益的工作中。 文革结束以后 （文革前也有公益招贴的 那时多叫宣传画 找资料看一下 加几句），工农业百废待兴，文化重建，社会秩序的恢复给公益招贴带来了空前的发展机遇。然而由于这一时期资金、观念、技术等多方面的制约，公益招贴发展还不够迅速，其设计主题指向空间也较为狭窄，其内容主要集中倡导尊老爱幼、友爱互助、家庭和睦等传统美德和伦理。然而随着国家经济的复苏，公众物质生活水平的改善，对自身的生存空间、生活质量提出更高要求的呼声日益高涨。我国的公益招设计进入了一个高速发展的时期，特别的是在进入20世纪90年代之后，公益的招贴设计所涉及的社会公共领域空前广泛；从文化教育到公德爱心，从社会伦理到环境保护，几乎是囊括了社会所有领域的公共空间。 3 公益招贴设计的原则 3.1画面的简洁美 公益招贴的设计具有着瞬间性特点,在惊鸿一瞥之际,还以强烈的震撼力和冲击力吸引着大众人群的眼球,并以便捷与迅速的方式,明晰、准确的方式传达着信息,这就要求把艰涩难懂、杂乱纷繁的信息浓缩成为易识别、明快、简洁的形象。如果形象细节繁杂,应突出的信息点被大量的无关紧要的信息所遮蔽,受众在接受的过程中,注意力便会受到多方牵制,无法迅速的将兴奋点聚集在设计最需关注的信息之上。因此,简洁的美是公益招贴设计的要点。当然,简洁并不等于简单,简洁是高度的概括与凝结的结果,寓繁于简,是艺术化的结晶。如在我所设计的一则动物的公益招贴设计中，冰川融化生活在南北极的动物拥挤在唯一块冰上。设计的主题就是气候变暖，冰川开始慢慢融化生活在南极的动物将要失去唯一的家园，在招贴的设计上用简单的背景和动物的表现，一目了然的让我们的思绪随着画面进入思考，从而体现出设计的内涵来。 3.2对生活素材的创新表达 公益招贴设计同商业招贴设计一样,也强调独个性和创性。根据受众的猎奇心理和接受心理,普通的常见的形象、事物会使人产生审美疲劳和视觉疲劳,无法激起人们的兴趣。而富有独创精神的新奇性在招贴阅读中发挥着先导作用,是受众欣赏、感受招贴的起点。只有跳出常规,别具一格,颠覆、超越受众的审美经验,才能够激发受众的兴趣,在有限时空里使人能够过目不忘。香港的地铁公司曾经发布过这样的一则公益招贴设计:一只毛茸茸的松鼠小心翼翼地抱着自己的大尾巴站在扶梯上,设计的标题是“请注意与电梯的缝隙保持距离”。这则设计的创意好就好在用一只可爱的小松鼠作为表现的载体,让我们思考到所传达出的传达他人的关心和爱护这样的公益概念,情真意切,容易产生号召力,诱发人们自觉地去采取行动,使大家在欣赏中得到警醒。公益招贴设计最终是要传播一种公益观念,有时说得太露、太白,轻则会使人们熟视无睹,重则会引起人们的反感。我们在现实生活中看到最多的是:“请勿吸烟!”“请勿踏绿线!”等,用最直接的语言文字概念作为载体的传播方式,虽然客观,但十分生硬,难以打动人,收效甚微。所以,公益招贴设计最好不要用全息道白的形式,应留给设计受众一定的想象空间,使公众在想象和思考当中参与到公益上来,从中领悟到信息所表达的内涵,以达到预期的目的。交通安全一直是人们最为关注的话题,《人民日报》曾刊登过这样的一幅公益设计,画面上只有一位手持方向盘