尼尔森中国突破性创新2015报告（2015年9月）.pdfVIP

尼尔森中国 突破性创新报告 2015年9月 1 前言 在过去14年中，我参与了上千个在中国市场上新产品 从孕育到上市的过程，与客户市场营销团队共同经历 了成功的喜悦，也痛心过失败的教训。新品上市的激 许丽平 动与挫折并行着，而最让大家唏嘘的，是这个市场以 尼尔森大中华 区 无各比拟的速度斗转星移 ，而令新品成功的秘诀却又 创新咨询副总裁 如此难以获得。我们一直在寻找，因为我们唯一的使 命就是帮助新品增加成功几率，降低上市风险。 今天，我不能说我们找到了确凿的答案，但是通过第 一次在中国市场上评选出突破性创新的获胜者，我希 望我们离既定的 目的更近了一步。在整个评选过程中， 我们秉着严谨的方法，集体的智慧和全球市场的经验， 打造出这份突破性创新报告，旨在帮助大家更好理解 怎样实现突破性创新，助力于您在未来的创新中做得 更加出色。 祝贺2015年的15位获胜者！ 让我们在创新的旅程中 多一些自信，少一点挫折。助您成功是我的使命，是 尼尔森的承诺。 2 突破性创新报告 作者 寄语 突破性创新项目组 Alexander, Nicole, M. Choi, Daniel 蔡兆章 欢迎阅读尼尔森中国突破性创新第一期报告。 Deng, Christine 邓翀 经过对从2013年7月至2014年6月间上市的超过24,000 Huang, Nicole 黄丹 个快消 品的研究，我们发现其中的15个 品同时满足 了独特性、相关性、持久性的要求，从而实至名归成为 Shi, Rebecca 施寅珏 “突破性创新”的获胜者。在接下来的报告中，我们将 Zeng, Iris 曾梁雨子 以案例的形式聚焦于其中的七位获胜者。 Zhou, Ryan 周凌卿 4年前 ，尼尔森在北美发布了第一份突破性创新报告。 从那之后，尼尔森相继在英国、印度、东南亚发布了当 地市场的突破性创新年度报告。我们已经研究了全球成 千上万的新品案例，访谈了许多创新获奖者及他们的营 销人员 ，并与行业领导者交换看法。我们撰写的每一份 报告都力求挑选出具有重大意义的突破性创新产品，并 与我们的读者分享他们的成功经验。 秉承着创新是一种选择的信念 ，我们希望您能发现报告 中的洞察既有价值又有可操作性。我们也真诚希望能收 到您的反馈。 3 突破性创新报告 24,654