万能的微博.pptVIP

一、微博的前世今生 2006年5月16日 一个名为“Twitter”的网站诞生了 它只有两个员工。 目的分享用户生活的休闲类网站，写写自己的状态，上传自己的生活图片 到2012年8月在全球已经有6亿多客户 怎么样成为网络神话？ 06年8月旧金山地震发生时，至少上百名市民第一时间在Twitter上发布了关于地震的简要报道，比CNN和福克斯新闻快了近20分钟。这让人们第一次意识到，Twitter还有潜在的新闻传播力，它即时、精悍、便捷的发布方式不仅仅是只用来传播无聊消息的。 07年奥巴马在只是总统候选人的时候进驻了Twitter，当年4月30日发了第一条微博，到2008年11月总统大选前，共发布了250次微博。一位选民的发言记录显示：“今天发现希拉里和奥巴马都上Twitter呢，赶紧‘关注’了一下。结果两分钟后我就被奥巴马‘关注’了，让我大感意外。再看希拉里的，则没有动静。” 正是通过Twitter上的互动，奥巴马拉近了自己和选民的距离，Twitter也为他入主白宫助了一臂之力。截至2011年1月6日，奥巴马在Twitter上的粉丝已达到312万。 奥巴马开始，很多政要加入了Twitter这个大舞台。美国访问的俄罗斯总统梅德韦杰夫参观完Twitter总部之后，开通了自己的Twitter账号，随即，这个账号就被美国总统奥巴马的账号“关注”了。 日本首相菅直人、法国总统萨科奇、英国首相卡梅伦、韩国总统李明博、澳大利亚总理吉拉德、智利总统塞巴斯蒂安·皮涅拉等也先后加入了Twitter大家庭。截至2011年1月6日，20国集团中已经有12位国家首脑加入了Twitter。 一种传播媒体普及到5 000万人，收音机用了38年，电视用了13年，互联网用了4年，而微博只用了14个月。 1. 便捷性：让平民和莎士比亚一样 140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，导致大量原创内容爆发性地被生产出来。因为不需要像博客那样长篇大论需要考虑完整的逻辑，写博文对作者是很重的负担。微博的出现让原来“沉默的大多数”找到了展示自己的舞台。 2. 媒体性即时性：微博上永远是现场直播，有媒体的属性，并打破了传统媒体的属性，不受更新时间和地域的限制。因此，微博被称为“永不落幕的新闻发布会”。 3. 传播性：你不是一个人在战斗 QQ、短信解决的是点对点的传播问题。 微博是一个点对一个巨大面的传播，设有转发功能。 最强大的社会化媒体，也正是这些特点让它在信息时代发挥着无法替代的作用。 一、低成本传播 对信息的发布与人才的投入不像传统媒体那么昂贵。而是一种易操作、低成本而又高效的信息传播工具。 二、满足4C理论营销的条件 美国营销专家罗伯特·劳特朋（Robert F. Lauterborn）教授在1990年提出的，它以消费者需求为导向，重新设定了市场营销组合的四个基本要素，即消费者（consumer）、成本（cost）、便利（convenience）和沟通（communication） 以追求顾客满意为目标，当今消费者在营销中越来越居主动地位的市场对企业的必然要求。 在网络经济时代，微博营销充分利用了微博这一新媒体传播快、黏度高、互动性强、易产生口碑传播等特点，成为4C理论的完美实践。 比4p 理论以产品为导向 更加进步和发展 产品（product）、价格（price）、渠道（place）、促销（promotion） 1. 从“便利”的角度 方便顾客获取信息，同时也更方便顾客与公司保持良好关系。 当消费者“关注”了企业微博的时候,不用登录企业网站也可以及时了解企业的进展与最新消息。在手机上随时随地了解自己钟爱的产品的信息. 2. 从“沟通”的角度 微博营销可以建立直接、主动的沟通渠道，博得顾客信任。以微博这种自媒体实现的企业公关传播，是一种低成本的建立信任关系并推广和树立新品牌形象的有效武器。 根据传播学理论，通过意见领袖的二次传播是一种超级广告，直入你心底。 三、微博的属性让它成为病毒式营销的创新方式。 早期的病毒式营销主要以电子邮件为载体，却因为受众对垃圾邮件的抵触情绪造成信息的到达率不高。 而微博具有一个显著的特点，就是能够迅速且及时地将信息传递到每一位受众的显示器上。 一条有意思的微博最终可以被转发几千甚至几万次。 * 推特 微博照耀中国 新浪微博到目前有将近4亿用户，活跃用户有近2亿 伟大万能的微博 微博对营销的创新 微博的未来 *