NIKE2005街头篮球.ppt

背景 很多品牌都在夏天举办自己的街头篮球比赛.例如：AND 1, Adidas, KFC, LI NING, ANTA… Adidas 在过去的几年中一直举行3对3街头篮球比赛. 因为有良好的执行操作，他们的3对3有自己的特色。 7，8月是暑假，正好是打篮球小孩参加各种篮球比赛和去争取得到其他打球同伴认可的大好时机。 目标 增强NIKE在篮球领域的领先地位。 在3对3篮球比赛中重新取的领导地位。 让球员通过在比赛展现自己的风格去了解BG的精神。 促进NIKE篮球系列和BG系列的零售。 目标对象 市区的小孩 真正打球的 年龄 15-22 崇拜偶像的 NBA的忠实FANS 喜欢模仿明星的 喜欢用自己的风格打球的 有自己绝技的 目标对象在哪里？ 户外篮球场 学校 城市地标 网吧 茶坊 购物中心 快餐店 专卖店 迪斯科舞厅 目标对象喜欢什么 网络游戏 电子游戏 嘻哈音乐 卡通 极限运动 运动 流行明星 科幻小说 漂亮MM 如何激励他们? 激动的心情 有灵感的 刺激的 视觉上吸引人的 振奋的 王者感 真实的 快乐，快乐，快了… -- “WOW THEM” 策略 活动信息 一个成为王者的梦想~~~ 信息的发布 地理位置分布 ----寻找场地之王 找到“场地之王” --城市中15块有人气的户外篮球场 --这块场地上最顶尖的球员 --王者将会被宣传推广并接受挑战 --这只队伍将会成会一个小组的种子队 --整个活动将贯穿整个报名过程，并做360度全面的推广 --通过比赛成为城市之王 如何找到他们？ ----分发传单和报名表 如何筛选? Rundown of the key event 舞台 ----表演 传输活动信息 (by MC) Freestyle 表演 拉拉队表演 F05 BB fashion 表演 Hip-hop ＬＢＪ和球迷的互动 加冕典礼 (全国总冠军) 中心场地 Live DJ 节奏篮球表演 Hip-hop 舞蹈 LBJ 表演 训练营 全国决赛 颁奖 ----表演 惊喜 You are the King of China! Notes: 城市决赛门头 Notes: 城市决赛舞台和中心场地 Notes: DJ Notes: 全国决赛比赛场地 Notes: 通道 Notes: 权杖和颁奖人员 Notes: 全国决赛的门头 Notes: 全国决赛的舞台和中心场地 这个夏天是属于NIKE BG的！ 3 on 3 篮球的领导者 目标消费者 发现自己的不同之处 炫耀自己的雄心斗志 比赛，获胜 主要成功点 我们的网络和特别经验分享 城市之王 所有者 雄心勃勃 炫耀 竞争 尊敬 在NIKE BG美梦成真 推广 报名 全国决赛 城市决赛 把成为王者的概念 传输给目标消费者 加强城市 之王的概念 视觉冲击/ 兴奋的体验/ 王者的意识通过 比赛逐步渗透 提升城市等级/真 正有做王者的感觉 覆盖城市 上海, 北京, 广州, 成都,武汉, 深圳,沈阳, 长春, 南京, 杭州 北京 上海 广州 深圳 成都 武汉 杭州 南京 沈阳 长春 时间表 第一阶段（6/1~6/15) 活动推广 寻找场地之王 第二阶段（6/16~7/10) 队伍报名 第三阶段 (7/15~7/24) 城市决赛 第四阶段 (8/4~8/5) 全国决赛和嘉年华 第一阶段 活动推广 (5/15~6/15) 校内推广 寻找场地之王 张贴海报 (6/1~6/10) 分发传单和报名表 (6/10~6/15) 数据收集 (5/15~6/10) 办理公安和体育局的许可 (5/25~6/5) 寻找租用比赛场地 (5/25~6/5) 员工培训 (5/18~5/20) 学校 ----校内推广 给校领导的一封信 委托书 活动计划 取得体育老师的支持， 报名队伍 在操场，走廊， 食堂，宣传栏张贴海报 分发传单和报名表 The King of the Court 场地之王 所有在这块场地打球的人 志愿者 找到常客 专业人员 和他们比赛 代理/NIKE/MC 城市督导 代理/NIKE 电视录影 场地之王 (作为每组的种子队) 篮球场 海报 校内 网吧 游戏中心 茶坊 便利店 专卖店 ----海报张贴 篮球场 传单和报名表 校内 地标 商场 其他目标事件 广场 交通枢纽 商业中心 演唱会 嘉年华 专卖店 明信片 迪斯科 便利店 专卖店 茶坊 ----明信片的放置