六安市场营销策略思考.pptVIP

报告说明 光合时代公司为第三方咨询机构，以客观、公正态度为皖都天柱酒业提供六安市场调研及解决方案。承诺报告内容完全是客观事实，并不针对个人行为，不存在褒贬之意。 六安市场考察受到时间、方法、取样范围、人力投入因素等影响，本报告结论有待于和企业进一步探讨。 报告中的部分措词，以描述性词汇为主，以保证其客观性。部分内容措词强烈，是为了说明其重要程度，请勿介意。 目录 六安市场竞争环境分析 主竞品牌营销现状检索 皖都天柱酒业竞争机会分析 皖都天柱酒业营销策略 六安市场概况 六安地处皖西腹地，历来为商家必争之地，近年来随着经济的快速崛起，白酒市场容量呈现高速增长趋势。 六安市场以地产品牌迎驾、临水为主导，但外来品牌从来没有放弃对该市场的强势进驻，正所谓每年都有新品牌进入也有品牌退出，但总体来看进入的品牌多于退出酒水品牌，市场竞争异常激烈。 六安市场酒水消费档次偏高，中高档白酒消费与中低档产品销售呈现各分天下的局面。 主流价格档位及变化趋势（一） 主流价格档位及变化趋势（二） 40~48元档市场成熟，消费容量大，分别被临水五年、迎驾1979所占据，但近期临水价格混乱渠道逐渐失去信心，而迎驾主力放在年份酒，因而该档位角逐机会较大。 48~68元档受上下挤压较为尴尬，主流产品迎驾骄子、经典临水坊等，但市场表现较为冷淡。 68~98元档迎驾一支独大，醉三秋、临水8年坛等不能撼动其市场地位。 主流价