户外创意欣赏.docxVIP

户外创意欣赏时间:2010-12-08 14:08责任编辑:本刊编辑部?点击:1311次----------------------------------户外创意欣赏特步世界杯双城体验???????????? 2010世界杯期间，借着全世界的足球热潮，特步举办了以“踢出我主场”为主题的足球城市PK赛巡演活动。为此，凯伦选择了广州和北京的中心商圈，分别发布了一个巨型足球，观众可以通过双城射门PK、颠球游戏、FIFA足球电游、蓝牙照相等项目参与互动。凭借这一高科技互动多媒体技术平台，特步让受众体验到了世界杯带来的精彩，享受特步带来的运动热力，提升了特步的品牌形象。现场还有一系列精彩的表演活动，吸引了众多观众兴致勃勃地参与其中，气氛热烈。BMW Mini Cabrio巡回展■?凯伦媒体???????????? 为宝马迷你敞篷车BMW Mini Cabrio的推出，意大利博仕达公司及其创意部门Magic Touch特别设计了这次巡回展，以“竞技驾驶”的方式展示这款新车模型。在迷你车旁边，有一张摆满糖果的柜台，用以营造影院里的氛围，女接待员则负责搜集想参加试驾活动的人的联系信息。电影院内在播放BMW广告的同时，影院大厅内通过20秒的投影制造出夜间漫天繁星的效果，在概念上再造了BMW的驾驶理念。???????? 在覆盖了20个主要城市中心，包括大牌、中型媒体、包楼及宣传卡片等在内的传统发布的基础上，这种非常规的巡展形式和影院发布，为整个广告活动增加了冲击力和亮点。零度可乐炫动吴江路???????????? 零度可乐此次发布的主题是“狂野身健”，为此凯伦选择了上海著名的休闲美食一条街——吴江路，来强化零度可乐的这一主题，并吸引都市中年轻、活力、时尚的消费群体。此次整条吴江路上的户外发布皆为零度可乐，覆盖形式多样，包括墙贴、灯箱、对旗、拱门、天桥横幅、LED等，可谓视线所到之处即有零度可乐，制造了强烈的视觉冲击。可口可乐世界杯户外激情上演????????????? 作为本届南非世界杯的赞助商，可口可乐此次以“尽情欢庆，畅爽开怀，喝彩FIFA世界杯”为主题，在全国范围内掀起了一波世界杯热潮，运用多媒体组合策略，发布了包括展示、候车亭、电话亭、地铁包站、大牌、大型LED、围挡等在内的多种媒体形式，和中国人一起为世界杯喝彩。???????? 在深圳，凯伦传媒选择了人流最为集中的东门名仕广场，进行大规模的广告投放，强调冲击力和覆盖的原则，集中发布大牌和灯箱，配以冷光源效果，渲染世界杯的火热气氛，无论你走在名仕广场的哪个角落，都能和可口可乐一起“尽情欢庆，畅爽开怀”。