品牌传播渠道地策略.PDFVIP

理论探讨…o 。。 。。， 碰^厂阿匹ⅣAn％40．乞r-zE 2008·2(上半月) 品牌传播渠道的策略 ——以化妆品品牌传播为例 口黄 庆 全球市场的一体化，使得世界市场上 过50个生产商的200多个品牌进行的一项 随着市场竞争的加尉，精明的化妆品 的竞争更多地体现在强者博弈、名牌对决 研究中，有62个品牌符合AC尼尔森的全球 生产经营者们发现了广告是参与市场竞 之上。据联合国跨国公司中心的统计，全 超级大品牌标准，其中半数以上属个人护 争、促进销售最好的办法，于是纷纷做广 球跨国公司控制着世界80％的技术专利、 理用品和化妆品。由此可见，化妆品企业 告。在化妆品市场上，广告不仅能告知品 70％的投资、60％的贸易。国际市场的竞争 在品牌管理方面独领风骚，这些著名的化 牌商品或服务的信息，更具有向