德意厨具品牌战略合作建议书.pptVIP

我们的任务 ? 在上海、青岛、重庆、广州等代表性市场做市场调研。 ? 制订品牌策略、全面导入新的品牌 ROBAM。 ? 协助制订产品策略、市场策略，营销督导。 ? 制订广告策略，全面把握平面广告、影视广告的创意、设计、制作、投放。 ? 协助建立营销队伍。 结果 ? 全国市场占有率稳步回升。 ? 品牌形象提升，根据市场反映，超过了以往的竞争对手如：帅康、玉立等。 ? 市场渠道理顺、并扩大了销售区域，企业内部凝聚力大大加强。 横店影视城案例分析与启示 主要产品 主要问题 ? 旅游服务 ? 知晓度较高，但传播的并非是旅游信息。 ? 品牌形象不佳，地理位置外竞争劣势。 ? 品牌形象形象模糊，没有主张。 ? 目前的游客平均滞留时间太短，不能拉动消费。 ? 广告思路、操作处于混乱，同时大量媒介使用不当，造成浪费。 我们的目标 ? 树立清晰，有沟通力的品牌形象。 ? 明确横店影视城旅游景区的定位 ? 以多样的宣传手段使游客人数，滞留时间增长。 我们的任务 ? 确定、设计横店影视城的视觉形象。 ? 提出品牌核心价值，“梦想成真”及全新主题口号。 ? 形象代言人的使用，使品牌生动化及具沟通力。 ? 专项针对年青城市消费者的活动策划与执行。 结果 ? 横店影视城景区形象逐渐清晰。 ? 游客结构趋于合理，城市人群迅速提升。 ? 品牌呈良好，健康可发展的状态。 ? 单项活动使主办方获利非浅。 水中花内衣案例分析与启示 主要产品 主要问题 ? 女性内衣 ? 企业靠OEM生存，依赖性导致不确定。 ? 原有品牌形象只能在农村市场，不能卖货。 ? 几乎没有广告行为及合理的销售渠道。 我们的目标 ? 树立全新的“水中花”品牌形象。 ? 占领城市市场，并向国内一线品牌推进。 ? 理顺销售渠道，完成销售目标。 浙江精锐品牌顾问机构 德意厨具品牌战略合作建议书 2004.08.01? 麦丰·天天向上 了解我们 浙江精锐广告策划公司是浙江省广告资质AAA级公司，是目前浙江省规模最大的品牌顾问与品牌设计的专业公司。服务领域有：品牌策略、品牌规划、品牌设计、品牌传播以及品牌管理等。与朗涛国际（Landor)及日本PAOS等全球最强势的品牌顾问公司建立了工作关系。 关于浙江精锐 浙江精锐服务过的客户有：浙江世界贸易中心、中国美食节节、雷峰塔、西湖国宾馆、西子奥的斯电梯、老板集团、浙一医院、杭州宝钢、浙江省广告协会、欧琳厨具、杭州市区信用联社、浙江交通集团、青藤茶馆、双鹿啤酒等。 为了更好的服务德意橱具 我们将由精锐麦丰·天天向上承接此案。 麦丰·天天向上是浙江精锐广告策划公司所属的专业品牌管理公司。从原工作室基础上与04年5月成立。专门从事精锐品牌建设、管理及整合传播作业。 关于麦丰·天天向上 公司目前拥有创作人员及客户、媒介等部门22名专业人员。是省内极具创作实力的新锐团体。 Brandhelp TM 品牌促进者 TM 麦丰·天天向上的重要观点 ?我们从未在一夜之间打造成功品牌 ?美的经营是现代企业战略竞争的重要法宝，构筑准确、 受保护的视觉识别系统是区隔竞争品牌，赢得消费者的不二法门。 ?品牌传播必须采用令竞争对手坐立不安的文字、颜色、声音、画面和情节。 ?一个成熟的品牌持有者为大众提供的产品和服务。其品牌特征应当是表里如一的。 品牌的建设和管理是一个长期、系统的工程。不能一蹴而就！ 我们的品牌建设系统 我们的品牌建设系统 针对于企业现状，企业愿景，决策者思想就产品、市 场、消费者等方面进行品牌体检。 我们的品牌检讨 如何开始? 1、 形象检讨 2、 企业诊断 3、 资料库建立 4、品牌印迹梳理（行业格局，竞争对手品牌印迹） A、品牌定位； B、品牌形象确定； C、品牌核心竞争力确定； D、品牌主题广告词策划； E、品牌中、长期战略规划。 5、品牌塑造 A、品牌标识设计； B、品牌视觉传达系统设计； C、品牌视觉传达系统应用； D、品牌建设标准化作业规范制定； E、品牌宣传整合方案； F、品牌宣传设计、制作、发布。 6、品牌推广、提升 A、品牌阶段推进计划； B、品牌推广活动个案策划； C、品牌推广活动指导、监控、协助组织； D、品牌推广活动检讨、总结； E、品牌新闻价值创造，把握事件营销； F、品牌中期提升计划； G、品牌中期广宣整合方案； H、品牌多方位立体关注策划。 7、品牌维护、管理； 8、品牌建设培训。 我们的品牌传播 观点 ?我们的广告创意是能够卖货的，是有排它性的。 ?我们的广告必须能和消费者达成情感联系。情感决定购买 。 ?我们总能找到并树立品牌在某个领域的第一位置。没人记得住世界第二高峰及第二位登上月球的人。 ?创意无处不在，从策略到产品，