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清扬在中国市场的营销战略 介绍纲要 一 品牌简介 二 市场营销环境分析 三 SWOT分析 四 STP战略 五 营销变量组合战略 六 小结 品牌简介 清扬是国际快速消费品业巨头联合利华在2007年推出的全国首款“男女区分”去屑洗发水。联合依靠全球去屑洗发水领域的专业优势抢占中国十亿元去屑洗发水市场。 市场营销环境分析 A.中国对洗发水等日用品的消费大大提高，洗发水已经成为个人护理用品中最大的一类产品有关资料显示，中国洗发水市场容量约有300亿。 B.而最新统计，去屑市场在2012年将继续占据整个洗发水市场的近60%，达到近200亿的市场容量，占据了洗发水市场的半壁江山。 C.2008年，清扬以小S挑衅告白的广告铺天盖地高调亮相，抗击宝洁一统去屑天下的格局。清扬以2%的市场份额首战告捷 2010洗发用品十大排行： NO.1 海飞丝洗发水 (宝洁公司） NO.2 清扬CLEAR (联合利华） NO.3 夏士莲洗发水 (联合利华） NO.4 霸王洗发水 (霸王国际） NO.5 潘婷PANTENE (宝洁公司) NO.6 力士LUX (联合利华) NO.7 飘柔REJOICE (宝洁公司) NO.8 拉芳洗发水 (拉芳国际集团) NO.9 舒蕾洗发水 (丝宝集团) NO.10 沙宣VS (宝洁公司旗下品牌）