潘婷爱上你的秀发newstu17.pptVIP

潘婷—爱上你的秀发中国美发百年回顾展 主讲： 郑良波 营销0603班 项目背景 项目调查 项目策划 项目实施 项目背景 创始于1837年的宝洁公司是世界最大的日用消费品公司之一。该公司凭着骄人的业绩跻身_财富_杂志评选出的全球500 强企业前二十名，属下产品包括食品、纸品、洗涤用品、肥皂、药品、护发及护肤用品、化妆品等。自1988年宝洁公司在广州成立其在中国的第一家合资企业－－广州宝洁有限公司起，宝洁在中国已有十多年的投资历程。十多年来宝洁属下的一些著名品牌可谓家喻户晓，如：潘婷、飘柔、玉兰油、佳洁士、碧浪等等。 2006年，宝洁旗下的著名洗发水品牌潘婷全面推出其最新的护发产品－－潘婷免洗润发乳，从而带动一种全新的护发新理念，即：从简单护发_深层润发的重大改变。为配合该产品的发布需要策划及展开一系列既新颖又有力度的公关活动。 项目调查 在策划活动之前，要进行详尽的市场调查。由于潘婷免洗润发乳产品是美发领域的一项新突破，于是决定举办一个名为“潘婷－－爱上你的秀发”中国美发百年回顾展活动。而此类活动比较容易引起媒介及大众的兴趣，在吸引大众关注的同时，也能缔造潘婷品牌在美发界的先驱地位。 项目策划 公关目标：在温州及浙江其他地区的媒体中提高潘婷免洗润发乳的知名度，并通过举办中国美发回