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第四章、品牌战略与行销策略 同类品牌推广案例： 奢侈消费品牌推广案例之芝华士威士忌 简介：作为位列世界品牌实验室《 2005 年世界顶级奢侈品 100 品牌排行榜》的第十五名，芝 华士威士忌当选“ 2006 中国千万富翁品牌倾向调查”中的“最青睐的威士忌品牌”。 芝华 士在中国迅速在高端消费者中确立了其顶级奢侈品品牌形象。 32 第四章、品牌战略与行销策略 评述：“享受人生，享受芝华士人生”，芝华士为把“芝华士人生”的信息变成了消费者切身的 体验，并内化成一种生活方式。芝华士投入了大量力量在线下通过终端促销、公关 ( 媒体为主 ) 、小 型特别活动大型主题进行直接促销活动，这一系列活动都被整合在“体验”的概念中。如和精心 选择的设计师、艺术家等合作，通过制造媒体吸引点开展系列公关活动。邀请新锐设计师以芝华 士 18 年为灵感之源的创意作品展，特地选址在上海衡山路 41 号顶层私人公寓，展出五位中国设计 师的包括家具、建筑乃至多媒体艺术等不同领域的作品，吸引媒体报道和公众视线。在芝华士 18 年还举办突出独特的“巧克力”原料和提倡“ CHIVAS18+CIGAR” 的搭配方式的小型特别活动，邀 请专人在活动现场制作巧克力、卷雪茄烟，让来宾体验“芝华士人生”。 芝华士 18 年的消费群相 对较小层次也更高，主要通过小型沙龙、艺术合作等来彰显高级、有品位、