国际市场营销学年版串讲复习资料.doc

国际市场营销学 2012年版 以下是我自己从教材上将每一页的重要内容摘录下来输到电脑上的，还是比较全面的。 第1章 从20世纪20年代开始，企业的营销活动就扩大到出口贸易活动中。 国际市场营销学 是一门研究国外顾客需求为中心、从事国际市场营销活动的国示企业经营销售管理的科学。 具体地说，就是研究企业如何从国外顾客需求出发，依据宏观环境因素进行国示市场营销分析，制定、执行和控制国际市场营销计划，实施产品策略、价格策略、分销策略和促销策略，实现企业预期的国际市场营销目标。 国际市场营销学与市场营销学的关系：既有联系，又有区别 主要联系：1.理论基础相同（经济学）; 2.经营理念相同(都以市场理念为指导原则,把满足消费者的需求作业企业的中心任务)　　　3.市场边界的扩大(国际市场营销是国内市场营销市场范围的延伸和扩大) 主要区别: 1. 国际市场环境更加复杂; 2.国际市场营销面对更多的不确定因素(产品总需求量, 消费者需求特性,竞争者所采取的竞争策略, 产品价格, 促销媒介, 分销渠道); 3.国际市场营销方案更多样化 国际市场营销的难度更大((具有更高的风险(战争,汇率波动,政局更替,政策突变,投机活动猖獗,国际z诈骗成灾) (国际市场竞争激烈 (国际市场