农业推广理论与实践精选.ppt

1.信息源 信息必须以一定的载体形式存在和传播。因此，在一定意义上，可以说信息存在的载体形式即为信息源。 信息源可以是讲课、实物，也可以是文献。如信息来自一份文献，则接收者可以视文献为信息源。 但在有些场合，由于信息源和传播媒介融为一体，也可以把传播媒介看成为信息源。例如，广播电视、信息发布会等。 2.传播者 传播者是信息行为发生的主体。 这意味着一方面，信息的传播始于传播者，另一方面信息传播的内容、对象等也取决于传播者。 由于信息传播者对信息的传播有选择和控制权，因此，信息传播者在信息传播活动中发挥着“守门人”的作用。 另外，在许多场合，传播者在信息传播中还充当信息源和接收者之间的中介角色，使信息源和接受者之间能进行有效的联系。 3.传播媒介 传播媒介是指信息传播的通道，又称传播媒体、传播渠道等。 人类社会信息的传播从原始的媒介到电子媒介经过了漫长的过程。传播的变化和进步使信息传播的速度越来越快，传播的信息量越来越大，使人类的感官不断扩大和延伸。并且改变了人类的工作方式、生活方式和思维方式，推动了社会的进步。 时 间 形 态 大约在7000万年以前---150万年前 动物传播 大约在10万前至今 语言传播 公元前3500年至今 文字传播 公元620年至今 印刷传播