美特斯邦威营销规划建议书.pptVIP

Roland Berger Strategy Consultants SHA-90004-043-38-01-C-p.ppt 为了回答以上关键问题，罗兰?贝格公司建议如下具体目标 罗兰?贝格建议整个项目分成三个阶段，并根据项目进度提供相关培训 项目启动的目的是就项目目标、内容和信息需求达成共识，建立项目团队 模块二对整个中国服装行业的现状和未来发展趋势进行分析 罗兰?贝格将研究服装行业价值链的各个环节 服装行业价值链环节 考虑到心理因素对服装行业的重大影响，模块三将用rb Profiler的分析方法，进行有针对性的消费者定性、定量调查 这两个维度界定了四个区域不同的消费者价值取向：坚实、刺激、解决方案和价格 在抑制/激励消费，感性化/理性化消费坐标中，量化后的19种心理需求分布形成中国消费者特有的品牌地图 RB Profiler还能采用多维聚类的方法将中国的消费者归类 模块四中将清晰了解美特斯邦威现有业务的发展状况、驱动因素和潜力 罗兰?贝格将对销售增长的驱动因素进行分析，并评估其对未来增长的支撑能力 业态组合分析是比较不同业态的门店的经营结果，并解释各种业态成功或失败的原因 罗兰?贝格将对门店的销售收入和利润进行分析，并分析其内在因素 例如，开店时间和门店楼层对盈利性有较大的影响 也可以通过市场调研得到品牌形象图，了解已有品牌的形象及其与竞争品牌的相对品牌影响力 模块五将在市场分