大道广告公司 案例分析.ppt

案例分析 大道广告公司 　　大道是一家中等规模的广告公司，有上百名员工，主要为客户提供两种服务： 一是为开展一项广告活动而就其内容作策划——确定基本宣传点、撰写广告用语和进行整体布局。 二是制定利用新闻媒介的计划——在电台、电视、报纸、杂志、广告张贴板等多种形式中作出选择和搭配。 大道公司也能在商品销售、分销渠道和柜台陈列等方面向顾客提供帮助，并开展市场调查以检验广告效果。 这家广告公司的收人来自于新闻媒介广告费收人中的15％返还部分和某些大公司直接付给的酬金。 　　如下图所示，大道广告公司的组织结构分成三个基本部门：制作分公司、市场分公司和客户管理分公司。 　　目前，制作分公司设有文字、艺术、报纸／杂志制作和电视／电台制作四个部门。 文字工作人员负责为电视和电台广告节目写出文字稿和印刷品广告的书面内容。 艺术工作人员设计广告画面的布局。图案、色彩并提供需要的说明。两个制作部门负责完成文字和艺术部门提供的粗制品，并安排落实到所选择的新闻媒体上发布。 电视／电台制作部门的任务包括摄制和录下广告节目，并将其分送给各播出单位。 报纸／杂志制作部门，要重新制作广告字模与图案，再提供给选定的报纸与杂志。 　　市场分公司的主要工作是对新闻媒体的选择、使用和评价，在做了这些研究的基础之上，才决定广告提供给准。该分公司下设新闻媒介、商品和研究三个部门。