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学年论文（设计） 论文题目： 以纯服装营销策略分析 学生姓名 学 号： 1112030153 所在院系专业名称 袁媛 以纯服装营销策略分析 学号：1112030153 学生：刘晓权 （指导教师：袁媛） （淮南师范学院经济与管理学院） 摘 要: 最近几年，中国本土的针对青少年以及学生群体的服装企业开始迅速崛起，打破了以前由外资品牌独占市场的局面。在这些崛起的服装品牌中，以纯无疑是最具代表性和最受年轻人欢迎的一个。以纯公司已成为中国服装行业的一个标志，研究以纯的营销策略不仅是经验总结，更能对我国的服装公司有很大的借鉴作用。本文先从以纯企业背景入手，简单介绍下以纯，为后文的以纯营销策略的分析做基础。本文主要分析了以纯在品牌营销中成功实施的营销策略，并提出其在营销活动中所出现的不足之处。本文对以纯的营销策略作细致分析，对有关以纯成功营销手段的总结希望能够给国内其他企业提供一些借鉴。 关键词:营销策略 品牌营销 分析 营销手段 The Analysis of YISHION Clothing Marketing Strategy Student ID：1112030153 Student: LiuXiaoquan (Faculty Adviser: YuanYuan) (Economics Management Department,Huainan Normal University) Abstract：in recent years, China native for teenagers and students of clothing enterprises began to rise rapidly, breaking the previous by foreign brands dominate the market situation. In the rise of the clothing brand, YISHION is undoubtedly the most representative and most popular with young people a. YISHION has become a symbol of Chinese garment industry, YISHION research, marketing strategy is not only experience, more on Chinas clothing company has a lot of reference. This paper first from the sales situation and background of the simple introduction of YISHION, YISHION, is used as the basis for the analysis of the marketing strategy of YISHION. The main analysis of the successful implementation of YISHION in brand marketing marketing strategy, and finally points out the marketing activities of YISHION in the future can increase the campus marketing and green marketing. In this paper, the marketing strategy of YISHION makes a careful analysis of the success of YISHION, marketing means summary hope to provide some reference to other domestic enterprises. Key words：marketing strategy; brand marketing; marketing analysis 一、我国服装行业发展基本状况 自改革开放以来，我国一直是全球最大的服装加工基地，服装加工技术堪称世界一流。低利润的服装加工为我国服装业发展积累了雄厚的资本基础，在此基础上，我国高利润的品牌服装民族企业迅速发展起来。由于服装企业订货会通常比销售季提前4一6个月，因此服装企业的销售数据对于宏观经济的反应有一定滞后性，2008年宏观经济对于服装业销售收入的影响将在2009年突出体现出来。由于服装行业的提一前订货机制以及2008年宏观经济的骤变导致2008年服装产品有一定积压，存货压力主要集中于经销商