第三周电子市场.pptVIP

移动电子商务 第二章 移动电子市场 本章内容 第一节 移动电子商务概述 移动电子商务概念 移动电子商务，是基于移动通信网络和互联网络技术使用手机、个人数字助理（PDA）和掌上电脑等其他移动智能终端进行的交易、支付和认证等电子商务活动。与传统电子商务相比，拥有更为广泛的用户基础，因此具有极为广阔的市场前景。 移动电子商务特点 与传统的电子商务相比，移动电子商务的最大特点是“随时随地”和“个性化”。 背景分析 1、中国网民规模及普及率 2、网民上网设备 3、手机网民规模 2009年，手机网民增速高达98.5%，主要原因是运营商为了抢夺用户，大幅降低无线网络流量资费，刺激手机网民规模爆发增长。 2010年，降低流量资费的推广效应逐渐被市场消化，手机网民增长速度大幅降低。 2011年手机网民整体规模增速继续下降，主要因为运营商将市场推广重心放在了终端上，希望通过智能手机的普及获得更多的手机用户。但由于其现阶段价格仍然较高，使用智能手机的人群主要集中在中高端人群和现有网民，对手机网民整体规模来说，智能手机的推动作用不是特别明显。 未来，创新应用将是推动手机网民规模增长的主要力量。随着智能手机的普及，庞大的智能手机网民规模为移动互联网应用的爆发提供了基础，各大互联网服务商也开始纷纷布局移动互联网，而激烈