长沙市星级酒店健身娱乐业需求市场的调查与分析.pdfVIP

长沙市星级酒店健身娱乐业需求市场的调查与分析 陈磊，吕辉 长沙民政职业技术学院体育艺术部，长沙(410004 ） E-mail: lvhui_6172.com@126.com 摘 要：本文通过文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、数理统计法，从消费者居民构成、 信息途径、消费观念、喜爱项目、消费结构等方面，对长沙市星级酒店的健身娱乐业的需求 市场进行调查与分析，发现长沙市星级酒店健身娱乐消费大部分来自商业服务业、企事业和 自由职业中的高学历、高收入的已婚中年人士，且以群体性消费为主；互联网等现代交流方 式是消费者了解健身娱乐信息的主要途径；追求健康的生活方式，调解情绪、缓解各种精神 压力等是消费者参与健身娱乐的主要动机；37.3 ％的消费者认为消费价格较高；乒乓球等项 目是消费者比较喜欢的健身娱乐项目。 关键词：长沙市；星级酒店；健身娱乐业；需求市场；调查 1.前言 随着人们物质文化生活水平的不断提高，健身娱乐越来越成为一种时尚、一种潮流。尤 其在“非典”过后，健身热潮持续升温，人们的健身投入有增无减，健身娱乐业一度走入“牛 市” 。 目前长沙市城乡人民生活水平明显改善，人民的健身意识和娱乐消费水平迅速提高，人 们越来越重视生活质量，越来越追求文明、健康的生活方式，“花钱买健康” 的观念已深入民 心，健身娱乐已成为新的消费热点。鉴于此，基于长沙市经济发展的特点以及地方市场消费 程度的不同，本研究对长沙市三星级（含三星级）以上酒店（以下简称为星级酒店）的健身 娱乐业的供给市场进行调查与分析，以便为健身娱乐市场的发展规划提供一定的参考。 2.研究对象与方法 2.1 研究对象 为了使研究对象的样本能较全面的反映整体状况，随机抽取在长沙市工商局正式注册的 23 家星级酒店，对其健身娱乐消费者 460 名作为调查对象(消费者为每个酒店随机抽取 20 人) 。 2.2 研究方法 2.2.1 文献资料法 通过中国期刊网： ，长沙市统计信息网： 等权威网站进行检索和查阅国内外有关健身娱乐业等方面（特别是酒店健身娱乐方面）的资 料；查阅了相关的著作、论文、报纸等文献资料。 2.2.2 问卷调查法 对长沙市星级酒店康体娱乐消费者的居民构成、居民消费观念、消费结构、消费档次定 位等方面进行问卷调查，以便了解其需求市场的现状。 问卷调查 针对调查涉及面较广、调查对象较多的特点，为确保问卷的有效回收率，组成若干调查 小组分散到各个酒店康体娱乐部，请酒店康体娱乐部消费者对问卷进行填写。 - 1 - 问卷调查时间 2006年8月一2007年4月 问卷回收情况 表1 调查问卷的回收以及有效率情况一览表（单位：份） 五星级 四星级 三星级 ∑ 发 放 100 160 200 460 回 收 91 151 178 420 回收率（％） 91.0 94.4 89.0 91.3 有效问卷 82 113 141 336 有效率（％） 82.0 70.6 70.5 73.0 效度检验 表2 效度检验结果一览表(N=9) 合适 比较合适 一般 不太合适 很不合适 效度分 效度 内容设计评价 6