xb公司网络营销研究大学学位论文.docVIP

XB公司网络营销研究 【论文题名】 XB公司网络营销研究 【论文作者】 岳鹤 【作者专业】 工商管理　 【导师姓名】 周修亭　 【授予学位】 硕士 【授予单位】 郑州大学　 【授予时间】【 分类号 】 F279.246　F713.5　 【 关键词 】 网络营销　SWOT分析　策略　 【 摘　要 】 　　近年来,随着互联网的蓬勃发展,并逐渐从科研应用转向商业应用,越来越多的企业开始上网销售产品和宣传企业形象,一种新的营销方式—网络营销应运而生.这一新的营销方式在给企业带来机遇的同时,也使企业面临巨大的挑战.因此,如何更好地利用网络营销获取更大的经济效益己引起越来越多的关注.中小企业在中国的社会经济中有着重要地位,但在某些方面又属于弱势群体,尤其需要给以更多的关注.XB公司作为中小型高科技企业,同样面临着是否开展网络营销,如何有效开展网络营销的疑问.在阅读大量国内外文献,深入分析国内相关企业网站的基础上,该文运用营销理论与实际调研相结合的方法,对XB公司开展网络营销进行了深入探讨.首先,通过分析网络营销能够带给XB公司的种种竞争优势,结合XB公司营销现状,指出XB公司开展网络营销的必要性.其次,通过对XB公司基础设备情况、人员技术情况、资金情况及降低网络营销风险的能力进行分析,指出XB公司开展网络营销是可行的,但由于企业规模小、实力不足,因此,开