基于PEST-SWOT矩阵动漫期刊发展战略分析.PDFVIP

第8 卷 第6 期 中 南 林 业 科 技 大 学 学 报 ( 社 会 科 学 版 ) Vol. 8 No.6 2014 12 年 月 JOURNAL OF CENTRAL SOUTH UNIVERSITY OF FORESTRY TECHNOLOGY (Social Sciences) Dec. 2014 基于PEST-SWOT矩阵的动漫期刊发展战略分析 张 征 （中南林业科技大学 社会科学处，湖南 长沙 4 10004 ） [摘 要]动漫期刊作为动漫产业的先行者与试验田，其发展受多种因素影响。基于PEST-SWOT 矩阵分析方法， 可对动漫期刊的发展环境系统全面的进行分析。根据矩阵中不同组合，相应提出动漫期刊实行产业链运营、建设新媒 体平台、组建品牌化方阵、打造民族风动漫的发展战略。 [关键词]动漫期刊 PEST-SWOT 矩阵 发展战略 [中图分类号]G237.5 [文献标志码]A [文章编号]1673-9272(2014)06-0112-04 从理论上看，漫画作品作为动漫形象的试金石与风向 环境”。在专项政策中，2009 年，原新闻出版总署启动 标，动漫期刊作为动漫产业的先行者与试验田，居于产业 了 “ ‘原动力’动漫出版扶持计划”， 《“十二五”时 链上游的动漫期刊，对动漫产业可发挥 “源头活水”的基 期国家动漫产业发展规划》强调要 “引导原创动漫创作 础性作用。然而，自1993 年国内第一本动漫期刊《画书大王》 生产”，“原动力”上升为国家层面政策规划。“原动力” 诞生以来，在国产影视动画产量取代日本成为世界第一等 启动以来，先后扶持了“知音漫客”、“科幻画报”、“ 动漫产业大发展趋势下，动漫期刊虽有“5155 工程”及“‘原 漫画派对”、“漫画月刊”等10 多种动漫期刊。其实， 动力’动漫出版扶持计划”等政策支持，也诞生了如 《知 我国对动漫期刊的政策扶持可上溯到1995 年，在中宣部 音漫客》、 《漫友》等一批品牌期刊，但，2012 年新闻出 和新闻出版总署启动的 “中国儿童动画出版工程” （又 版广电总局统计表明，全国共出版动漫期刊27 种，平均 称“5155 工程”）中，《卡通先锋》、《漫画大王》、《少 期印数322 万册，总印数10906 万册，总印张741631千印张； 年漫画》、 《北京卡通》、 《中国卡通》等5 种动漫期 [1] 整 占期刊总品种0.27%，总印数3.26%，总印张3.78%。 刊得以创立，迎来了我国动漫期刊发展的第一个繁荣期。 体而言，动漫期刊在市场化、产业化竞争中显示出规模过 2. 经济环境 小、增速不快、竞争力不足等发展问题。 改革开放后，我国人均国民收入增长了30 倍，人均 动漫期刊发展受多种因素影响，结合PEST-SWOT GDP 达6700 美元。国民收入增长后，国民对期刊的承受 矩阵分析方法，可系统识别、归纳影响动漫期刊发展的 价格开始上升。第十一次全国国民阅读调查数据显示， 政治 （P ）、经济 （E ）、社会 （S）、技术 （T ）等因素， 2013 年国民平均可接受的期刊价格为6.80 元，继续保持 [2] [3] 并分析动漫期刊发展的机会（O ）、威胁（T ）、优势（S）、 上升趋势。 目前主流动漫期刊定价在5 元以内左右， 劣势 （W ），而遵照 “克服劣势、发挥优势、化解威胁、 在国民可承受价格范围之内。“十一五”期间，我国漫 [4] 把握机会、趋势避害、扬长避短”的原则，可提出S